恒大地产集团品牌策略分析.doc

单位代码:10204
工程技术师学院
工商管理学院
毕业论文
学生：石阔
指导教师：高泽
专 业：市场营销
班 级：1242
学 号：
论文起止年月：20 年 月 至 20 年 月
恒产集团品牌策略分析
Hengda Real Estate Group Brand Strategy Analysis
石阔
指导教师： 高泽 职称: 讲师
专业名称： 市场营销
答辩时间：
答辩委员会主席：
毕业论文评阅人：
年 月
摘要
本文以恒产集团为分析背景,试图探索以消费者为中心进行品牌化建设以规避市场风险,加强公司的市场地位,实现公司的良性发展。以系统的观念实施品牌策略,保持和提高公司品牌的价值是本论文的研究重点。本论文在仔细分析了中国房地产、市房地产的特点与行业发展动态的基础上选取恒大集团作为研究对象,运用SW0T的战略分析方法分析了恒大集团公司的外部环境,结合恒大集团本身的特点提出了房地产的公司品牌策略及其实施方案,以期利用品牌效应实施差异化经营,规避市场风险。
关键词：品牌策略；服务营销；客户关系；核心竞争力；房地产
Abstract
In this paper, Hengda Real Estate Group analyzes the background, trying to explore consumer-focused brand construction to avoid market risks, to strengthen the company's market position and achieve the company's healthy development. With the idea of systematic implementation of brand strategy to maintain and enhance the company's brand value is the research focus of this paper. This paper carefully analyzes the development of China real estate, Changchun City real estate industry and the characteristics of selected Hengda Group as the research object, using analytical methods SW0T strategic analysis of the company's internal and external environment Hengda Group dynamic based on the combination Hengda Group own characteristics proposed real estate company's brand strategy and its implementation plan, in order to take advantage of differences in the implementation of brand management, to avoid market risks.
Keywords: brand strategy; marketing services; customer relations; core competencies; real estate
目 录
1导论 1
1
1
1
2
2
3
2恒大策略品牌现状 5
5
5
6
7
6
3恒大集团品牌策略环境分析 8
8
9
SWOT分析 10
4恒产集团现状