恒大地产集团品牌策略分析.docx

单位代码:10204
吉林工程技术师范学院
工商管理学院
毕业论文
学生姓名:石阔
指导教师:高泽
专业:市场营销
班级:1242
学号:
论文起止年月:20 年月至 20 年月
恒大地产集团品牌策略分析
Hengda Real Estate Group Brand Strategy Analysis
石阔
指导教师: 高泽职称: 讲师
专业名称: 市场营销
答辩时间:
答辩委员会主席:
毕业论文评阅人:
年月
摘要
本文以恒大地产集团为分析背景,试图探索以消费者为中心进行品牌化建设以规避市场风险,加强公司的市场地位,实现公司的良性发展。以系统的观念实施品牌策略,保持和提高公司品牌的价值是本论文的研究重点。本论文在仔细分析了中国房地产、长春市房地产的特点与行业发展动态的基础上选取恒大集团作为研究对象,运用SW0T的战略分析方法分析了恒大集团公司的内外部环境,结合恒大集团本身的特点提出了房地产的公司品牌策略及其实施方案,以期利用品牌效应实施差异化经营,规避市场风险。
关键词:品牌策略;服务营销;客户关系;核心竞争力;房地产
Abstract
In this paper, Hengda Real Estate Group analyzes the background, trying to explore consumer-focused brand construction to avoid market risks, to strengthen pany's market position and achieve pany's healthy development. With the idea of systematic implementation of brand strategy to maintain and enhance pany's brand value is the research focus of this paper. This paper carefully analyzes the development of China real estate, Changchun City real estate industry and the characteristics of selected Hengda Group as the research object, using analytical methods SW0T strategic analysis of pany's internal and external environment Hengda Group dynamic based on bination Hengda Group own characteristics proposed real pany's brand strategy and its implementation plan, in order to take advantage of differences in the implementation of brand management, to avoid market risks.
Keywords: brand strategy; marketing services; customer relations; petencies; real estate
目录
1导论 1
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2
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2恒大策略品牌现状 5
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3恒大集团品牌策略环境分析 8
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SWOT分析 10
4恒大地产集团现状存在的问题 11
,财务风险大 11
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5恒大地产集团的解决对策 13
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结束语 15
参考文献 16
致谢 17
第一章导论

随着房地产市场运行机制的不断完善,房地产行业已经结束了暴利时代而进入以消费者为中心的买方市场,房