卡宾服装2010年南非世界杯促销方案.ppt

各店铺同事：
你好！此方案是针对世界杯期间的促销活动方案。
鉴于公司就本次活动给到各区域一定的灵活性，同时可以联合同一城市各店铺一起开展活动。各店铺收到方案后，由负责人与本区域渠道经理沟通，决定本店是否参与活动。
请参与活动的店铺于5月25日前，联系品牌事业部品牌市场部黄翠婵（分机3148）提交活动申请。
如对本方案有疑问，或者需要更详尽信息，请与卡宾公司品牌市场部黄翠婵（分机3148）联系。
谢谢！
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精选课件
2010世界杯
活动策划方案
品牌市场部
2010-05-12
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精选课件
激情卡宾 狂享世界杯
背景
2010世界杯将在万众瞩目中拉开战幕。作为全球体育盛事，受到全世界的关注。
其中男性关注居多。球场外，各商家也将使出浑身解数，展开一场与世界杯同
步的营销大战。在球迷众多的中国，世界杯成今夏一大时尚热点。
策略
利用世界杯期间的商业契机，帮助各区域在夏季商品销售尾声加大促销力度，
我们利用店铺买赠促销和酒吧异业活动结合的事件营销，达到提高店铺业绩，
客群回馈，巩固品牌实力的效果。
*消费额达指定金额送赛事期间酒吧活动；卡宾VIP在酒吧消费享受同等VIP礼遇
方式
店铺买赠促销 + 酒吧活动
短信推广 + 店内POP + 酒吧布置
**本次活动以自愿为原则，不强制统一执行。但执行过程中必须遵守品牌形象规则。
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精选课件
激情卡宾 狂享世界杯
时间
世界杯期间（6月11日至7月11日）<赛程时间表附一>
地点
以城市为单位，选定一个合作酒吧 <合作标准附二>
参与人群
凭活动券进场的卡宾消费者；VIP金卡会员 <世界杯期间店铺促销方案附三>

活动环节
狂啤看球；参与酒吧的即场竞猜等其他互动。
（在不影响品牌形象基础上，各区域可适当增加活动环节）
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精选课件
活动环节（方案一）
指定日子，全场由卡宾品牌包下，并冠名“卡宾狂享世界杯”仅限持活动券进入
现场服务
向客人提供酒水食品（卡宾与酒吧事前商定，部分可由卡宾自带）
提供观看世界杯所需的相关软硬件（音响、热场司仪、灯光、空调等）
设计抽奖环节、互动环节，送出卡宾礼品
** 指定时期内（3个月为宜），凭卡宾VIP卡到酒吧享受VIP折扣（建议分两档）
建议
建议客人穿卡宾服饰参加活动（店铺内选出一些“时尚球赛款”推介给客人）；
进场时送出球赛热场小礼品；
在球赛开始前、中场休息时间插播卡宾形象片；
酒水瓶加贴卡宾标志，现场布置围绕卡宾标志；
抽奖环节和互动环节送出的礼品可选用卡宾的购物券
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精选课件
活动环节（方案二）
由卡宾品牌与酒吧买下一定量的酒水（价格尽量谈低，或双方以货抵销），
指定时期内，客人持活动券进场消费可免费获得一定量的，由卡宾送出的酒水
现场服务
凭活动券，向客人提供一定量的酒水食品（超出额度客人自付）
提供观看世界杯所需的相关软硬件（音响、热场司仪、灯光、空调等）
抽奖环节、互动环节中涉及卡宾品牌介绍
** 指定时期内（3个月为宜），凭卡宾VIP卡到酒吧享受VIP折扣（建议分两档）
建议
建议客人穿卡宾服饰参加活动（店铺内选出一些“时尚球赛款”推介给客人）；
在球赛开始前、中场休息时间插播卡宾形象片；
酒水瓶加贴卡宾标志，现场布置围绕卡宾标志；
抽奖环节和互动环节送出的礼品可选用卡宾的购物券
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精选课件
附一：赛程时间表
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精选课件
附一：赛程时间表
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精选课件
附二：合作标准
合作方式
1、指定日期包场（仅供持卡宾活动券的客人，定量酒水食品）
2、指定时间段内的酒水券（超出券内标的将由客人自行付款）
合作方要求
能容纳100名卡宾客人
能开展主题布置和一定量的卡宾品牌形象输出
其他
建议选址在交通方便，当地知名度高，或者靠近店铺的酒吧
直接与酒吧的老板或策划部人员沟通
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精选课件
附三：世界杯期间店铺促销方案
促销时间
5月20日至7月1日
* 活动时间主要是夏季货品尾声，避免与新品上市期；
* 同时避免1/2决赛期间酒吧价格的飙升。
促销细则
凡一次性消费达800元即可参与“激情卡宾 狂享世界杯”活动。
消费门槛可由各区域根据库存定，但请遵循以下建议：
人均活动费用占促销活动消费达标额20-25%为宜（因各地酒吧消费情况各异）。
主题及文案
主题：激情卡宾 狂享世界杯
文字：待定
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精选课件