服务商-营销-媒体地铁-大象广告-西安地铁媒体推介方案.ppt

西安地铁2号线媒体推介方案
Grade大象广告
Grand Image Advertising Media
1
精选课件
何种媒体将成为战略性选择？
Grade大象广告
Grand Image Advertising Media
2
精选课件
Grade大象广告
Grand Image Advertising Media
宣传片
报纸
电视
户外
广告
广播
媒体环境
互联网
杂志
西安整体媒体环境
户外媒体目前仍是到达率最高的媒体，其次为互联网和电视，
两者稳中有升。
传统媒体如电台 、报纸、杂志则呈下降的趋势。
3
精选课件
西安地铁-覆盖优势人群
Grade大象广告
Grand Image Advertising Media
％
Index
22

10
20
30
40
1000元以下
2000-2999元
3000-3999元
4000-5999元
6000元及以上
整体人群
地铁乘客
0



0
100
150
300
％

个人收入分层占比
个人收入优势指数
1000-1999元




11







％
Index
20
30
专业人士
一般员工
一般管理
高层管理
整体人群
地铁乘客
0

0
50
100
150
200
％
职业情况占比
职业优势指数
40
6







50



私营业主



％
Index


20
40
60
初中及以下
大学/大专
研究生及以上
整体人群
地铁乘客
0


0
50
100
150
200
250
％


学历分层占比
学历优势指数
高中/中专






研究生及以上
地铁乘客收入远高于普通大众，收入3000元以上者优势指数极高。
地铁乘客的职业状况要优于整体人群，高收入职业 / 职位者的优势指数更高。
地铁乘客较整体人群受教育程度更高，以大专以上学历优势尤为突出。
4
精选课件
地铁媒体形式多样，创意无限
Grade大象广告
Grand Image Advertising Media
5
精选课件
Grade大象广告
Grand Image Advertising Media
地铁媒体 - 最佳视觉效果
完美 的呈现
理想 的环境
全程 的冲击
最优 视距
最佳 视角
充足的 可视时间
多种媒体 全程覆盖
整洁的 环境
高品质 画面
6
精选课件
媒体优势与运用：12封灯箱是地铁中最为重要的媒体形式之一，媒体位于站台和站厅层。拥有与广告受众的接触时间长、接触频次高、视觉距离近的优势。适合传播较为丰富的广告信息。连装购买时，广告信息的承载量进一步增大，视觉效果极佳。不仅本站乘客100％覆盖，乘车途经该站的乘客亦可透过车窗观赏，覆盖人数倍增。适于品牌形象的塑造和新产品、重点产品的推广。
Grade大象广告
Grand Image Advertising Media
十二封灯箱
12-Sheet Lightbox
线路：2号线
媒体位置：
位于地铁候车大厅，通道及站台两侧
站点级别 Station grade
刊例价 Rate card (RMB/4周)
S
45,000
A+ +
35,000
A+
25,000
A
20,000
7
精选课件
Grade大象广告
Grand Image Advertising Madia
十二封灯箱长廊
媒体优势：
最具创意的轰动性媒体之一，轨行区一侧全部灯箱垄断性覆盖，创造独家展示的强势氛围。产生的震撼效果于尊贵