网络营销 网络营销基础.ppt

列网络营销基出
CONTENTS
目录
认识网络营销
调研网络营销的环境与市
分析网络消费者群体
整合和利用网络营销资
本节导读
參
②
网络营销是以互联网(包括移动互联网)为基础,利用网络媒体、社交平台的交互性,
来辅助企业实现销目标的_种方式,是现在营铠市场的大势所趋。不管是企业菅铠人员
还是从事营销相关工作的人员,都应该全面认识网络营销的基本概念,结合互联网开展营销
实践活动,才能取得理想的苢铠效果。本小节将对网络营销概述、网络营销的产生与发展、
网络营销的特点与功能、网络营销的发展趋势与前景等知识进行介绍,帮助用户认识网络营
销,为了解网络营销环境打下基础。

网络营销的产生
网络营销的产生是多方因素影响的结果。
H技术
√消费观念
针对网络市场特征实
传统市场营销观念向
施的官销活动,更有
现代市场营销观念的
效地促成了个人和组
转变,让消费者成为
织的交易活动
营销的核心和主导。
lh消费心理
心市场环境
消费的便利性、趣味
网络营销可以有效降
性开始成为影响消费
低店面租金、库存等
者网络消费行为的主
运营成本,缩短运作
要因素
周期,增强企业在市
场中的竞争力


萌芽阶段
高速发展阶段
多元化与生态化阶段
(2000前
2004~2009年)
(2016年后
发展应用阶段
向社会化转变阶段
(2001~2004年)
(2010~2015年)


网络品牌
信息发布
网上销售
顾客关系
网站推广销售促进
顾客服务
网上调研
114网络营销的发展趋势与前景
大数据菅销
内容菅销
运用大数据技术,结合各种
做好品牌内容,充分利用社
媒介资源,对线上和线下资
交媒体,从用户关注的海量
源进行整合,可以全面利用
内容中脱颖而出,才是营销
起企业资源,实现精准菅销
的关键
社会化媒体营销
移动端营销
信任度高、口碑效应、多级传
04|移动端将作为网络营销的主
播、门槛低等特点,使其成为
流端囗成为企业和品牌之间
各个企业最为关注的领域
的主要战地

00自自6
序号
任务描述
任务要求
分析技术、消费观念、消费
介绍网络菅销的产生背景
心理、市场在网络营销产生
阶段时的表现
结合网络菅销不同阶段的特
分析网络营销的发展前景
点,总结并分析每个阶段中
具有代表性的网络菅销现象