联想电脑分销渠道.ppt

联想电脑销售渠
道分析
联想大事记
联想销售渠道模式的发展
三、联想现有分销渠道分析
四、联想渠道的优势及劣势
五、未来分销企业发展趋势
联想大事记
1984年11月1日,20万元,11人创立联想,当时名称是:中国科学院计算技术
研究所新技术发展公司
985年推出第一款具有联想功能的汉卡产品联想式汉卡,联想这一品牌名称由
此而来
988年6月23日香港联想开业,新技术发展公司与导远公司和中国技术转让公
司共同创办香港联想,采用英文名称: Legend第一次使用了联想作为公司名
称
1989年11月联想集团公司成立,第一次在国内把联想作为企业及集团名称。9
1990年推出联想电脑,联想开始生产及供应联想品牌个人电脑
19月14日联想股票在香港上市,联想品牌首次在海外财经市场亮相。5
1996年,联想首次超越国外品牌,市场占有率位居国内市场第一,并持续6年
稳居榜首
%的市场占有率荣登亚太市场PC销量榜首。联想集团隆
重发布首款证券
2001年4月1日,联想集团实行资产重组、分拆上市
2002年8月,联想成功推出万亿次计算机,成为国
内首台实测速度超过万亿次的高性能计算机
2002年12月3日7日, LEGEND WORLD2002技术
创新大会圆满举行,标志着联想在产品技术上已经
取得了实质性的进展。
2004年联想集团将其英文名称修改为 Lenovo
Group Limited,并成为国际奥委会全球合作伙伴
200412月8日,联想集团和BM签署收购BM个人
电脑事业部的协议。
2005年8月10日,联想集团公布2005年第一季度业
绩,期内实现纯利357亿港元,是联想收购BM全
球PC业务后,首次计入该业务的季度财务报告。
2006年1月联想深腾6800超级计算机获得2005年度
国家科学技术进步二等奖,再次体现了联想在高性
能计算领域的明显技术优势。
二、联想销售渠道模式的发展
传统分
销模式
紧密分
销模式
集成分
销模式
Le
enovo
社区
传统分销
1994年-1998年,联想放弃直销,专注于分销。
联想并没有照办国际厂商的总代理政策。从直销到分
销是一个渐进的过程,这其中包含了很多阶段,每
阶段都有其必然的选择过程。94年成立微机事业部后
联想电脑年销量大约是5万台,这时对于零散用户采§
用分销—一经销结构,而对于行业用户依然通过自己5
直销来完成。这是因为行业客户在联想电脑初期的销
售额中占据了很大比重与零散用户相比他们的忠诚度
较高,更易管理,这对于刚刚转向分销的联想电脑而
言,这是一个稳定的利润来源,而这时依靠不断加盟
的代理商进一步发展。
紧密分销
紧密分销是指企业在营销渠道的每一层次选择尽可
能多的中间商销售其产品。
1998年至2004年,联想开始进入紧密分销阶段,提
出了大联想的概念,其核心是把联想的营销渠道法定为
长期的商业伙伴。在这个大联想概念下,对整个渠道体
系作了定向管理,售货渠道按地域来分割,之后又对
级渠道进行系统的梳理,渠道架构随之更趋于扁平化、§
透明化,减少了不必要的内幕竞争
这个阶段的最大特点是“渠道信息化水平”大幅提
升。联想虽然不与二级代理发生直接的交易,但是也开
始进行信息交换,联想开始对客户需求有了更加细分的
认识;同时联想开始广泛地为各级经销商直接提供技术
培训和市场推广等方面的支持。
集成分销
2005年,联想开始实施集成分销战略,进入新的发展阶段。为了更好地
实施集成分销战略,联想将客户类型分为四小类
第个人、家庭单体购买量小,联想以坐庄的形式发展了众多的零售分销店,同时
和SB客户两次购买间隔建立区域分销体系,给零售店以有力的支持,形成
时间长,而且强大的零售渠道分销体系。这是联想目前建立得比
较分散
较完善的体系
第B和中小型客户它们无论从「联想着重建设商用行销渠道体系,要求渠道伙伴不
政教客户
模还是成长来断积累客户资源,实施数据库营销,以低成本方式
看,都具有一定主动找上门去销售
类第三类第四类
的价值和特点
型企业和
联想强调采用单纯的渠道销售,寻找那些具有关系/§
大客户
销售能力的梁道伙伴,并且持续经营这些大客户
第全球大客户
2006年联想专门成立了销售部门,并将逐步建立全
球协同作战与个性化服务取胜的渠道销售体系
这就构成了联想目前针对两大类、四小类的四大销售体系,即霠售分销体系、商用
行销体系、关系销售伾系和全球朸同铛售体系。联想将把集成分销作为指导思想,
逐步完善四大类销售