SPG无锡西水东＆奔驰联合推广活动.doc

SPG无锡西水东&奔驰联合推广活动
SPG无锡西水东&奔驰联合推广活动
26>012年7月
活动背景
国信奔驰推出“以旧换‘星’,圆梦奔驰”星睿认证二手车置换活动;
SPG西水东楼盘正在重点推广高区住宅,并推出了“天际”样板房;
国信奔驰和西水东拟联合举办推广活动,以共享目标客户、场地等资源
活动目标
SPG和奔驰双方互享目标消费者,帮助找到潜在的消费者
SPG通过活动,向目标消费者介绍西水东楼盘,以及重点推出的高区住宅
借助奔驰给出的西水东独家优惠活动,答谢西水东业主及圈层朋友
奔驰通过活动,向有购买潜力的消费者介绍国信奔驰,及其主推车型
活动主题
以旧换“星”,
梦圆奔驰
高区住宅,天际样板房,带给人摘星揽月的遐想,充满的梦幻的感觉
奔驰国信
——相约西水东,
圆你奔驰梦
摘星圆梦
西水东推广重点
消费者需求
购房、买车,是人生的梦想,亦是身份品位的象征
盛高
无锡主题
圆梦一百年
主画面
活动概述
活动时间:2012年7月21日 15:00-18:00
活动地点:盛高西水东售楼处
参与人数:250-300人
邀请目标客户:
国信奔驰:150-200人(奔驰车主及意向客户)
盛高西水东:100人(业主及诚意客户)
活动格调:
高档优雅,符合双方的品牌形象
营造梦幻气氛,扣住“摘星圆梦”的主题
方案一(华丽版)
活动形式
整个活动分为四个阶段
筑梦——迎宾
星·梦<第1季>——构建美丽家园
星·梦<第2季>——徜徉奔驰之旅
圆梦——当天活动机制的介绍
整个活动将以“情景剧”的形式串场,将“房”和“车”人生两大梦想串联在一起
筑梦——迎宾/签到
竖琴和弦乐迎宾
电子签到
开启圆梦之旅
开启圆梦之旅
双方领导共同开启圆梦之旅,点亮梦想的星空
2’
点亮前
点亮后(灯光效果待定)
情景剧开场
星·梦<第1季>——构建美丽家园
一位女子,出现在一束聚光灯下,在悠扬的小提琴伴奏下,讲述自己对“家”的梦想
情景剧过场
听完介绍,男女主人共同畅想安家西水东的美好生活
表演过场
手影舞
1’
8’
3’
3’
西水东楼盘介绍
情景剧引出西水东的楼盘介绍
天际样板房介绍
情景剧过长
星·梦<第2季>——徜徉奔驰之旅
一位男子,出现在一束聚光灯下,讲述自己对“车”的梦想
情景剧过场
听完介绍,男女主人共同畅想用旧车置,实现奔驰梦
表演过场
暗光速
1’
10’
1’
3’
以旧换“星”圆梦奔驰活动介绍
情景剧引出奔驰活动的介绍
圆梦——介绍活动机制
参与现场活动
参与二手车评估,参观天际样板房,获得购车位优惠
5’
1h30
当天活动机制介绍
活动机制
活动机制内容
活动当天现场参观西水东天际样板房,即可摘得“天际星”(购买奔驰,可获得额外优惠)
国信奔驰车主可参加西水东“总经理特价房”申请特惠活动;
活动当天现场咨询二手车置换,并成功预约二手车估价的,即可摘得“奔驰星”(如购买西水东房产,可抵用10000元)
二手车置换奔驰成交客户还有额外获赠由国信奔驰提供的一万元油卡,还有机会赢取由奔驰提供的神秘大礼。
场地布置
场地四周巨幅挂画,