医药市营销习题.doc

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医药市场营销
第一章 导论
一、名词解释
1、医药市场3
2、医药市场营销5
3、需要5
4、欲望5
5、需求4
二、填空题
1、医药市场营销的主体为 个人和医药组织 。
2、医药市场营销的客体是 医药产品和价值 。
3、医药市场营销的核心是 交换 。
4、医药市场营销的最终目的是 有利益地满足需求 。
三、单项选择题
1、效用是指产品满足人们（C）的能力。 。 　
2、市场营销活动产生于以下哪种获得产品的方式（ ）。 D .交换 　
3.、关系市场营销的最终结果将为企业带来一种独特的资产，即（ ）。
　
4、市场营销管理的实质是（A ） 　
5、（B ）是企业最理想的一种需求状况。 　
6、对于（D ），需要采取“减少”的措施。
7、对于不规则需求，市场营销管理的任务是（C ）。

第二章 医药市场营销观念
一、填空题
1、在_产品_______观念指导下，企业最容易导致市场营销近视。
2、社会市场营销观念要求市场营销者在制定市场营销政策时，要兼顾_消费者需要___、_社会需要______、___企业赢利___________等。
3、顾客让渡价值是指____顾客总 价值____与__顾客总成本______之间的差额。
二、单项选择题
1、“大市场营销”这一概念的最先提出者是（A ）A科特勒 B杰克逊 C格罗鲁斯 D菜维特
2、构成容量很大的现实市场．必须是（D ）
A人口众多而购买力高
B购买力高而购买欲望大
C人口众 多而购买欲望大
D人口众多、购买力高而购买欲望大
3、在无需求情况下，市场营销管理的任务是（B ）
A改变市场营销 D协调市场营销
4、最容易导致企业出现市场营销近视的营销观念是（B ）A生产观念 B产品观念 C推销观念 D市场营销观念
5、在美国．推销观念产生于（ D ）
A卖方市场B买方市场C买方市场向卖方市场过渡阶段D卖方市场向买方市场过渡阶段
6、在不规则需求情况下．市场营销管理的任务是（ A ）A协调市场营稍B改变市场营铺C反市场营销D开发市场营销
7、要求市场营销者在制定市场营销政策时．要统筹兼顾三方面的利益，即企业利润、消费者需要的满足和社会利益的营销管理哲学学是（