消费股东论1.doc

创新中国，共赢未来
——大向导经营理念“消费股东论”概述
大向导全球互动消费方案实施以来，通过市场正确的引导和运作实践，证明大向导走的路是对的，是光明的，是创新的，是共赢的。
　　大向导的运作方式，是一种全新的经济理论——“消费股东论”的实践。“消费股东论”是由钟皓年总经理为大向导运作模式量身定做的，理论与实践的结合可谓天作之合，也可说是相得益彰，或说运势使然。大向导运作模式的深化，必将会对社会产生深远影响，为建设和谐的当代企业经营体系，贡献自己的力量。
　　消费股东论，取材于陈瑜教授的消费资本化理论，但在该理论的基础上继承、延伸、升级、超越、实践、发扬。
一、消费等于投资，投资等于股东
消费者在购买企业的商品之后，企业应把消费者的消费视同是对企业的投资，并按照一定的时间间隔，把该企业的利润按一定比例返还给消费者。这意味着，消费者在消费的同时，实际上成为一个投资者，而消费则质变为资本，成为公司的“股东”。而作为“股东”就要有监督、管理的权利，同时也有经营、拓展的责任。这就是大向导公司秉承的“消费股东论”的核心内容。
　　“消费股东论”可以运用到社会的各个层面，尤其是以现代企业为代表的经济领域。“消费股东论”的实践必将在构建一个共赢的社会上大放异彩。共赢的社会，必然是一个和谐的社会，一个真正繁荣的社会。
　　消费股东论，作为一种以人为本的理论，找到了一条符合大多数人利益的经济学途径，大家可以称它为中国的“穷人经济学”。但它更是一种“全富”的理论，因为它同时为社会构筑了一个富人、穷人都适合的共赢经济平台。
　　消费股东论，对广大公众、普通消费者、农民、市民都将有所裨益，因为他们可以找到改变自己现实状况的机会，找到属于自己的一个致富平台。可以了解到消费本身就是投资，从而找到使自己获利的答案。
二、消费资本化理论，世界经济里程碑
大向导的“消费股东论”取材、衍生自陈瑜教授的消费资本化理论，为了使大家更加深入的了解
“消费资本化理论”，下面就一些重要内容分享给大家。
　　年已65岁的陈瑜教授早年毕业于北京大学经济系，师从一代经济学大师陈岱荪先生，后在国家重要的经济主管部门工作。退休之后的陈瑜先生将精力转到了治学与研究上，被北京大学、哈尔滨工业大学等国内著名高等学府聘为兼职教授。2003年8月，陈瑜教授组建了世界新经济研究院，致力于建立中国民间的思想库。陈瑜教授由于在经济学上的杰出贡献，被国内外学者喻为最有希望得到诺贝尔奖的经济学家。
　　陈瑜教授提出的消费资本化理论的核心内容是：消费者在购买企业的商品之后，企业应把消费者的消费视同是对企业的投资，并按照一定的时间间隔，把该企业利润的按一定比例返还给消费者。
　　有人将消费资本化理论的创新比做“经济发展观的一次重大革命”，是“资本理论的又一里程碑”、“世界级的理论创新”等。这不是言过其实，而是对它伟大深远意义的公正评价。
　　消费资本论的出现绝非偶然，它是社会经济发展所必然产生的理论成果。中国社会的变革、市场经济的迅猛发展以及资金的需求和匮乏影响着中国经济的发展。世界各国的经济运行也处于通货紧缩和消费紧缩时期。因此如何扩大内需、刺激消费成了世界各国普遍关注的问题。时代在呼唤新的资本理论的出现。陈瑜教授经过多方面的调查研究，多角度的观察、深入的思考，以及科学求证、系统分析和归纳总结，终于发现了还有一种巨大的资本存量——第三种形式的资本，即消费资本。它同货币资本、知识资本一样，也是推动国家、地区和企业经济发展的直接动力。于是消费资本化理论便应运而生。
　　消费资本化理论的出现不仅会引出一个崭新的经济理论世界，而且还将有力地推动世界和中国经济的快速发展，它为通货紧缩这个世界难题找到了一条全新的解决之道。可以想象，倘若消费资本与货币资本、知识资本联动，必将大大促进经济的快速发展。在未来的几十年中，我国经济发展的领先和超越世界将不再是梦想。因此消费资本化理论的深远意义和巨大作用是难以估量的。
　　1、在理论方面，消费资本化理论突破了传统经济理论的局限，勇敢地向传统经济理论提出新的挑战。消费资本化理论认为：完整的市场经济是由货币资本、知识资本和消费资本三种资本组成，而不是单一的或唯一的货币资本。
　　众所周知，经济理论一直是经济学的第一理论。多年以来，市场经济一直是货币资本一枝独秀。人们普遍认为货币资本是推动一个国家和地区以及企业发展的唯一动力，货币就是资本，资本就等于货币。直到20世纪80年代，知识资本的概念出现。最初人们还感到愕然、不解，待高新技术以几倍、几十倍于货币资本而推动社会进步和经济发展时，人们才认可经济资本的形式。在21世纪之初，出现了消费资本理论，把