企业营销策划课件.ppt

江西师大商学院 迟英庆
企业营销策划
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Date
对于职业经理人或职业策划人
策划始于目标，而非灵感
策划是过程，而非激情
现代企业家必须善于策划
营销策划课程
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Date
课程目的
企业营销策划
营销——策划人与经营者沟通最广泛的平台
营销策划课程
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Date
课程目的
企业营销策划
认识和掌握市场及企业界通用的营销策划理念和分析方法；同时学习如何动手撰写营销策划书。
营销策划课程
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主要内容
企业营销策划
关于营销的通用知识及理念
营销策划的目的任务及步骤
营销策划的决策点（定位）分解
企业营销管理
营销策划书的撰写
营销策划课程
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Date
企业营销策划
关于营销的通用知识及理念
营销策划的目的任务及步骤
营销策划的决策点(定位)分解
企业营销管理
营销策划书的撰写
营销策划课程
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营销是个人和集体通过创造、提供并同他人交换产品价值，以获得其所需所欲之物的一种社会和管理过程。
这就是说，营销是以满足人类各种需要和欲望为目的，通过市场变潜在交换为现实交换的活动总称。
企业营销策划
关于营销的通用知识和理念
营销策划课程
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Date
企业营销策划
关于营销的通用知识和理念
营销不是以精明的方式去兜售自己的产品，而是一门创造真正 客户价值 的科学。
客户价值
营销策划课程
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企业营销策划
关于营销的通用知识和理念
营销的转变
——环境的转变
——生产重心要素的转变
——商品开发方向的转变
——分销渠道的转变
——市场定价导向的转变
——促销基点的转变
——观念的转变
营销策划课程
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企业营销策划
关于营销的通用知识和理念
目标
满足潜在消费者需求
创造消费者需求
营销策划课程
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