58-餐饮营销推广方案-老饭店推广方案.docx

XXXX
推广方案
背景及竞争对手分析
推广目的
提供 VIP 服务
卡申请方式
推广方案
卡的功能
提供 VIP 服务所能带来的利益
费用预算

广告的形式
派发方式
广告的可行性分析
预算
XX东城新翡特士健身俱乐部（长期合作方式）...4
合作优势 4
合作方式 4
合作注意事项 4
预算 5
总结与建议
，成立 XXXX官方网 5
建立官方网的作用 5
建立官方网的必须性 5
费用预算 5
总费用预算 5
总结 6
建议
背景及竞争对手分析
XXXX 坐落于大道东城中路段君豪商业中心，是闹市中少有的一方净地，装修典 雅、富丽堂皇。
XX 作为一座沉淀中国千百年饮食文化的城市，餐饮业的竞争越来越激烈。
XXXX 周边的竞争对手主要有会展国际大酒店、旗峰山铂尔曼酒店、唐宫海 鲜、大关日本料理、食全食美食百汇、鹿港餐厅等，这些餐饮企业均有各自的特色以 及忠诚顾客，对XXXX造成了一定的威胁。但作为一家古老饮食文化和现代时尚气息相 结合的餐饮企业，XXXX拥有极大的优势以使其在餐饮行业独树一帜。
推广目的
提升XXXX的知名度，加强的品牌形象，推广本夏季清凉菜式；
稳固XXXX优势地位的同时，提升所蕴含的浓厚的莞人情味，从情感上拉 近XXXX与顾客的距离；
进一步提高口碑传播 , 扩大社会宣传效应。
推广方案
强烈推出莞人情味卡一一打造XX人的专属“情味”卡！
XXXX 蕴含着千百年传统文化的莞人情味，结合这一理念，顺势推出拥有 VIP 功能的莞人情味卡，既方便收集顾客的资料，建立顾客数据库，同时从情感上打动顾 客。
莞人情味卡申请方式
到xxxx消费
参加XXXX勺活动
莞人情味卡的功能
。持莞人情味卡到XXXX消费即可获得
积分。积够一定分数即可换 XXXX的菜式(具体菜式由决定)。
推广莞人情味卡的益处
“情”包含了亲情、友情、恩情等，莞人情味卡正是各种“人情味”的集合 体，直接从情感上吸引消费者，扩大顾客群体；
( 2)每逢佳节或者特殊日子(如父母生日、教师节、母亲节、父亲节、感恩节等)， 各种“情”便体现其中，而莞人情味卡正给顾客创造了表达各种“情怀”的机会，让 顾客感受到XXXX的热情，从而提高顾客忠诚度；
方便收集和管理顾客资料，维护顾客资料库(采用 excel 进行管理即可)； ( 4)为活动推广提供便利，新菜式推广或活动优惠等资讯，短信通知莞人情味卡
顾客，吸引其消费，提高XXXX勺营业额
费用预算
莞人情味卡制作费 20000 元
广告刊
以DM形式作为XXXX周期性的宣传手段，在短期内，结合夏季清凉菜式的推广， 把菜式推向目标受众的同时，宣传 XX的文化以及经营理念。
广告的形式
（1） 样品目录。编制XXXX勺宣传册（含菜式，故事背景等），在柜台发行一一中 长期计划。
（2） 宣传单张。企业精心设计和印制的宣传企业形象