五粮液集团战略策划书.docx.docx

行政总结(一)五粮液背景五粮液集团是我国最大的浓香型白酒企业,其市场占有率为我国白酒行业的半壁江山。(二)五粮液集团当前之困一方面五粮液集团主业的高端白酒业金融危机的影响,销量下滑明显,业绩压力明显加大。另一方面,五粮液热衷于多元化发展,投入了大量资金发展相关和非相关业务,但其多元化发展参差不齐,尤其是非相关多元化的业务大多属于瘦狗类产品。研究表明,在十年的时间里,五粮液的市值从两个茅台变成了 1/2 个茅台。毋庸置疑,五粮液是优秀的民族品牌,但解决多元化发展过激的问题,可不容缓。(三)外部环境分析五粮液外部环境良好,机会大于威胁。外部环境有利于五粮液的发展。(四)内部环境分析根据 SW分析和 IFE 矩阵可以看出,五粮液是具有一定核心竞争力的。(五) SWOT 分析根据 SWOT 分析,五粮液应采取成长型战略。(六)五粮液战略匹配对于公司层战略来说实行相关多元化战略,对于业务层战略来说实行差异化竞争战略,对于人力资源战略来说实行绩效评估与薪酬体系战略。(七)五粮液未来三年财务预算根据五粮液近年来财务报表和实行新战略后经营状况的好转,其财务预算如下表所示: 目录一、概述: ................................................................................................................................ 1 二、企业当前情况总结: ........................................................................................................ 2 (一)企业宗旨.................................................................................................................... 2 (二)企业使命.................................................................................................................... 2 (三)当前战略.................................................................................................................... 2 (四)当前状况总结............................................................................................................ 3 三、外部环境分析: ................................................................................................................ 4 (一)环境的主流倾向........................................................................................................ 4 (二)宏观环境分析............................................................................................................ 4 (三)产业竞争性的分析.................................................................................................... 6 (四) 竞争对手分析.................................................................................................................. 8 (五)客户环境分析............................................................................................................ 9 (六) EFE ...........................