家用净水机市场分析.ppt

家用净水机市场分析
家用净水设备市场浅析
家用净水设备发展历程
家用净水设备目前的状况
08-09年华南区各大厂商大致情况
家用净水设备预测将来的发展
09年政府措施及厂商策略
主流
直饮水
超滤净水器
中央净水/软水机
1、不用电
Ro纯水机
1、要用电
2、不用泵
1、要用电
2、不用泵
3、出水量大
2、要用泵
3、软化水
4、不易漏水
3、有废水
4、流量大
5、保留矿物质
4、纯净水
5、用途广
5、口感好
目前厂商的销售渠道
面对客户群体
商超
代理商
直营店
制造商
经销商
终端
家用净水设备目前大致状况
目前世界上许多国家都在推广直饮净水系统,直饮净水系统制出来的水含氧
量高、渗透力强,长期饮用更有利身体的健康。直饮水系统在欧美及东南亚
地区已经非常普及了。具有关资料显示,美国家用净水机的销售额每年高达
30多亿美元,而日本则年产家用净水机240万台,两国的家用净水机的普及
率都已达70%以上,且市场发展潜力巨大。
中国是一个人口大国,随着经济的高速发展,人们的住宅条件和住宅的
消费观念的转变,“綠色、生态、环保。”新的健康住宅理念成了人们对美
好生活的向往和追求。直饮净水系统成了今后健康住七的必须用品,蕴藏着
无限的商机。在北京、上海、广州和深圳等一些大中型市,净水机正快速
走进大众家庭和商用领域
目前国内净水机企业分布状况
目前来看,大多数水家电厂商都涉足多个产品,并将不同产品逐步形成了
不同的市场定位,和谐发展。主要的水家电厂商主要分为四个阵营
以爱惠浦、百诺肯等美国品牌产品,定位在中高端,产品技术工艺相
对较好,产品品质可靠,这部分厂商市场份额低,但利润相对高。
以韩国、台湾为主的企业,如世韩、凯弗隆、溢泰,这部分企业技术
和产品材质较为可靠,价格在中档次,目前由于受到渠道发展的限制,发
展的相对较慢
以美的、沁园、安之源为代表,这类型的企业产品品质较为可靠,多
年来在水渠道已经形成了较为完备的营销网络,是净水桶市场发展的主要
动力。
四、以立升、佳尼特为代表的企业以外销带动国内市场规模优势明显
并逐步成为相关行业的发展龙头。同时由于水家电市场不成熟,还存在
大量的螺丝刀工厂,主要分布在江淅一带,这些企业产品定位在低端,依
托配套产业链条优势,产品价格低,占有一定的低端市场,但也存在着较
多的质量不过关,无售后服务的情况,成为影响水家电市场发展的隐患。
1、净水机(设备)厂商分析
净水机厂商规模
100-199人
500人以上回2.
人以下■

净水机产品的市场区域分布情况
2、第一节水家电市场分析
由于我国巨大的人口基数和日益严重的水污染,我国健康饮用水的市场容量巨大。比照欧美现状预
测,中国健康饮用水产业年市场容量在近千亿元人民币。从90年代中后期开始发展的桶装水无疑是水家
电市场近年来最火爆的行业。与桶装水相配套的饮水机行业,从1998年开始一直处于超高速发展中,水
家电已成为一个世界性的产业。
净菜泉净水器观点
1、在中国大陆地区饮水机市场已经发展至成熟阶段,再经过3-4年将市场容量即达到饱和
2、除饮水机外,其他水家电产品目前的家庭拥有率还较低,因此在未来相当长的一个时期市场都将呈现
较旺盛的消费需求
纯水机、直饮机、软水机、净水器将引领水家电市场,目前净水器市
相对成规模,而纯水机市
场经过了多年的发展,市场也有很大的起色
4、随着中国城市化的发展和消费者消费心理的逐步成熱,未来几年将是水家电行业发展的黄金期。然而
由于进入门檻较低,目前水家电市场非常分散,消费者还没有形成明显的品牌偏好。水家电行业,机
会与风险并存
3、净水机(设备)市场竞争分析
需求起因
解决方案
城市水质恶化
对高品质生活
用水产生需求
90年代饮水机
饮水机存在诸
消费兴起
多问题
健康意识提升
分质供水开始
分质供水短期
难以实现
水健康认识深入
对高端水处理
产品产生需求
客…经济条件提升
观
诱
追求生活品质
高端产
满足饮用满足生活
水需求
用水需求