4S店开业策划方案.doc

***4S店开业策划方案

目录
前言
策划背景
策划目的
典礼活动前期筹备
典礼活动实施计划
典礼活动现场物料描述及落实到位时间
开业典礼仪程
汽车演示
广告宣传
费用预算
前 言
***汽车才是情人
为什么人要到老了才有财富？这是我最痛恨的社会法则了。在多数人一生购买的物质中，汽车是科技程度最高，结构最庞杂的。在财富中，汽车也是最昂贵的动产。
而“她”是汽车中的精灵，是你最忠实的仰慕者，“她”给人带来的好处，多数人享受到了。她不枯燥不乏味，她的速度、机械、美学造就了她迷人的移动空间。她优雅、亮丽、脱俗决定了她高贵的社会地位。她是交通工具？不，她是情人，是你最忠实的仰慕者。
生活的意义因人而异，我等芸芸众生梦想遥不可及，而***4S店就是你梦开始的地方。这里有你的朋友，有你最忠实的仰慕者还有“她”
策 划 背 景
在春风抚面，草长莺飞的3月对于***4S店是个喜庆的日子，***4S店位于西安XX区，地处繁华，交通便利更有周到完善的服务。其代理的品牌为xx系列产品。作为中高级轿车中的佼佼者，其品牌影响力可以为所有销售商打开市场提供强有力的帮助。为了让消费者和目标客户群认识并了解***4S店，加强***4S店和广大消费者的联谊，增强目标客户群对***4S店的信心，促进开业期间的销售业绩，时值新春之际，我公司策划了这次***4S店的开业庆典活动。
策 划 目 的
⒈营造声势，树立形象
凝聚xx品牌的文化内涵，借此树立***4S店的品牌文化形象
⒉进军市场，形成优势
以品牌技术优势，以产品、服务、文化作为塑造***4S店的突破口，全面展现其产品、服务、技术的优势。
⒊汇聚人气，积累客户
携手媒体，整合双方客户资源，提升人气，加强活动的针对性，有效性，从而激发现场客户的购买欲望。
典礼活动的前期筹备
⒈媒介和广告（***4S店实施）
本次***4S店开业典礼活动需要从宣传渠道，纵深力推***4S店的特点和优势；邀请主流媒体进行全防卫报道，深层挖掘各方面价值；同时在开业典礼前一周发布具有震撼力的形象广告，***4S店的开业信息，以及相关形象广告，迅速提升***4S店的知名度，在消费者心中建立良好的形象。
⒉嘉宾邀请（***4S点实施）
负责人：
制表：
嘉宾名单
层 级
邀请方式
相应礼品
礼 品
⒊资料配置（***4S店负责）
负责人：
制表：

名 称
内 容
备 注
领导讲话稿
***4S店负责
记者资料
***4S店负责
***4S店宣传资料
***4S店负责
主持人发言稿
***4S店负责
活动具体执行表
庆典公司负责
其 它
场地电源等
⒋开业活动组织机构人员
参加贵宾及嘉宾
***4S店各位领导工作人员
新闻记者
后勤保障工作人员
嘉宾接待人员
庆典公司活动执行人员
礼仪现场接待人员
其他工作人员
表演队伍（主持人、醒狮、军乐队、礼仪小姐、模特）
典礼活动实施计划
⒈活动时间及地点：
开业典礼：2010年3月X日 上午10：00─10：30
活动地点：***4S店
⒉活动主题： ***4S店开业
⒊策划定位：活动场面──隆重，大气磅礴，有条不紊。
活动气氛──喜庆、热烈，参观者情绪高涨。
活动内容──参与性、可观性强，内容丰富，精彩新颖。
活动费用──节俭、实惠中显大气。
六、 典礼活动现场物料描述及落实到位时间
⒈现场物料部分
序号
项 目
数 量
设置
位置
完成及到位时间
备 注
⒈
庆典拱门
1道
***4S店入口
活动前一天
含安装制作发布3天
⒉
空飘
20个
***4S店周围
活动前一天
含安装制作发布3天
⒊
地毯
150㎡
***4S店入口处及典礼台
活动前一天
全新红色地毯
⒋
中式花篮
60个
***4S店入口处及典礼台
活动前一天
双层中式花篮、鲜花
⒌
礼仪小姐
10人
迎宾、接待
活动当天8：30
统一着装、发式、大方端庄
⒍
模特
10人
汽车旁
活动当天8：30
着装个性时尚
⒎
礼仪绶带
10条
礼仪小姐佩带
活动当天8：30
黄底红字丝印制作
⒏
签到用具
1套
签到处
活动前