怡宝与农夫的市场营销.pptx

第七小组
全体成员
组长：陈泓任
组员：薛昊玉，熊小兰，张静茹，钟志琴，伍芬，陆锦莲 ，刘晓丽，王利萍，罗丽娟 ，任代俊，高智慧，刘瑶，施榕，陈兴，刘瑜珮



“怡宝”的市场策略
“农夫”反击策略

华润怡宝 VS 农夫山泉
华润怡宝简介：
华润怡宝食品饮料（深圳）有限公司，隶属华润集团属下香港上市公司华润创业有限公司，总部位于深圳市高新技术产业园区（北区），主营 “怡宝”牌系列饮用纯净水，1989年，华润怡宝在国内率先推出纯净水，是国内最早专业化生产包装饮用水的企业之一。
怡宝是中国第一个包装饮用水品牌， 中国包装饮用纯净水国家标准的发起和制定 单位之一。
华润怡宝始终以优于“国标”的生产标准为消费者提供 健康满意的优质产品，并通过良好的服务，赢得消费者的认同。华润怡宝多年来得到了各级政府部门的肯 定与嘉奖，获得中国名牌产品、中国最具竞争力品牌等荣誉。
公司荣誉
愿景与使命：
愿景：成为中国最受尊重的饮料企业，成为中国饮料界的核心力量。
使命：为股东创造价值，为员工实现个人价值，与你携手创造健康生活，担负企业应有的责任，创造可持续发展的良性循环体系。
“信任”是华润怡宝品牌的核心价值。无论是从“你我的信任，你我的怡宝”、“信任你我的怡宝”、“信任、分享，你我的怡宝”到“有责任 更信任”，又或是2010年零帕所推出的“零帕生活 轻松由我”的广告语的交替变化，都可以了解到华润怡宝鲜明而又亲和的品牌理念。该理念也始终体现于日常推广中，通过“疯狂足球”、“CBA篮球”“怡宝 零帕VBA广东省大学生三人篮球赛”，华润怡宝积极投入体育事业，倡导全民健身活动，成为体育营销的典型案例；通过“保护白海豚，保护70%的水世界”、“保护珠江”等活动，让华润怡宝的环保形象深入人心；通过“怡宝百所图书馆计划”、“怡宝体育课堂”、“1+1中华强”、“水系邻里”等公益活动，一个富有爱心、具有很强的社会责任感和使命感的品牌形象已悄然建立......
是怡宝品牌的核心价值，“分享”体现怡宝的社会责任所在。
信任与分享