第 1页/共 90 页宝洁佳洁士品牌营销推广优化方案——— FIT CLUB 团队第 2页/共 90 页目录第1章前言............................................................................................................... 8 关于宝洁....................................................................................................... 8 关于佳洁士................................................................................................... 8 关于牙膏市场............................................................................................... 9 营销思路..................................................................................................... 10 第2章市场分析..................................................................................................... 13 市场营销环境............................................................................................. 13 一般环境分析.......................................................................................... 13 产业环境分析: ...................................................................................... 15 消费者市场................................................................................................. 16 目标消费者分析...................................................................................... 16 消费者行为分析...................................................................................... 16 佳洁士产品分析......................................................................................... 21 佳洁士概况和发展历程.......................................................................... 21 佳洁士产品系列简介.............................................................................. 21 竞争对手产品分析..................................................................................... 22 中华牙膏.................................................................................................. 22 高露洁产品系列...................................................................................... 23 机会威胁与问题分析............
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