微信推广方案20140214（精）.docx

深圳好百年婚庆礼仪策划有限公司 2014 年微信推广方案 ................................................................................................... 1 ....................................................................................................... 1 ....................................................................................................... 1 ................................................................................................................... 4 (每日工作部署) ........................................................................... 5 ............................................................................................... 6 ............................................................................... 6 附1:微信运营注意事项(只做参考) ..................................................................... 7 附2:微信推广效果自我评估指标释义..................................................................... 8 好百年婚庆微信推广方案 1 / 11 1. 本方案制定的目的 明确要点,对微信营销的特点、原则进行总结,使大家有章可循 化零为整,发挥协同作用,共同推进公司的营销推广、市场开发 加强管理,实现持续化运营 2. 微信推广的特点微信草根性很强且广泛分布在桌面、浏览器和移动终端等多个平台上, 有多种商业模式并存,或形成多个垂直细分领域的可能,但无论哪种商业模式,都离不开用户体验的特性和基本功能。 信息获取具有很强的自主性、选择性,用户可以根据自己的兴趣偏好, 依据对方发布内容的类别与质量,来选择是否“关注”某用户,并可以对所胡“关注”的用户群进行分类; 微信宣传的影响力具有很大弹性,与内容质量高度相关。其影响力基于用户现有的被“关注”的数量。用户发布信息的吸引力、新闻性越强, 对该用户感兴趣、关注该用户的人数也越多,影响力越大。此外,微信平台本身的认正及推荐亦助于增加被“关注”的数量; 消息推送,通过用户分组和地域控制,实现精准的消息推送,直指目标用户; 品牌传播,借助个人的关注页和朋友圈,通过用户的口碑传播推广,实现品牌的病毒式传播; 信息共享的便捷迅速,可以通过各种连接网络的平台,在任何时间、任何地点即时发布信息,其信息发布速度超过传统纸媒及网络媒体。 3. 微信推广的要点 定位要精准,名称要具有高识别度好百年婚庆微信推广方案 2 / 11 拥有准确的定位,拥有自身的特色,能够在某个点上为客户提供独一无二的价值,客户才有兴趣主动关注微信公共账户。要思考并明确你所管理的微信账号的定位,并根据定位遴选发布文章的类型,做到精专有致,这样有利于快速脱颖而出,在行业群里占有自己的一袭之地。 微信文章要重视质量,加大转发量微信的内容首先要找到目标客群想要听的话,要留住目标客群,就要做到微信内容对胃口、有营养、够创意。 A. 对胃口,以用户为中心:针对目标人群策划内容,通过一段时间的运营, 利用微信数据分析的功能,弄清楚你的粉丝是什么人,结合他们的兴趣爱好,来制定他们喜欢的内容,投其所好。 B. 有营养,就是要让你的微信内容对他有用有价值。 C. 够创意,就是让他有新鲜感,再好的东西看多了也会腻,图文结合换成视频+文字,把活动做得趣味些,要吊住他们的新鲜感。要想达到好的阅读转发效果,微信文章必须能提供一个与客户互动的“话题”:也许他对这篇文章表达的内容