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Dior广告案例分析
本文由maind_贡献
品牌介绍：Christian Dior Addict晶彩魅惑香水
案例对象介绍
产品种类：香水 类别：化妆品类 推广时间：2008年1月5日——2008年2月14日
FROM: 川师成都学院 08广告 黄弋珊
（一）香水行业
随着世界各不断提高，世 界奢侈品工业飞速发展。 从全球来看，香水是一个价值250亿美元的产业， 每年有300多个新品上市。从奢华到普通，充斥着各种 各样的牌子，令人眼花缭乱。 从中国来看，国民生活日益富裕和西方生活方式的 熏陶等原因，推动了对高档香水的需求。消费者购买香 水，同时也得到提高他们自信和自尊的形象。其中，妇 女的爱好支配着市场。 香水行业的增长主要以女用和男用高档产品的强劲 表现为动力，%的 价值增长。
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（二）市场发展动态
改革开放20多年来，我均以 %的速度增长，最高的年份达41%，增长速度 远远高于过均增长速度。 ，按现 %的提高。 香水高端市场已经进入了垄 断竞争阶段。（见图）
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总结
中国香水市场消费群巨大， 市场发展开阔，但是激烈，在夹 缝中求生存。
（三）企业与品牌背景
Christian Dior是一个著名法国时尚消费品牌。 Dior公司主要经营女装、男装、首饰、男女香水、化妆 品等高档消费品。自1946年创始以来，Dior一直是华 丽与高雅的代名词。不论是时装、化妆品或是其他产品， Dior在时尚殿堂一直雄踞顶端。 迪 奥 梦 幻 香 水 无 论 从“ M i s s D i o r ”到 “ D i o r Addict”的各种Dior香水，都包罗万象，融入梦幻色彩。 Christian Dior香水可迎合各种女性、男性以及不同情绪。 这些香水出人意表，诱惑力无从抗拒，也是香水制造业 钜子的艺术体现。
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（三）企业与品牌背景
迪奥无时无刻让自已的王国里的每一个事物都充 分体现着女性的魅力。关于香水，迪奥曾这样说：“香 水是一扇通往全新世界的大门，所以我选择制造香水， 哪怕你仅在香水旁边逗留一会，你便能感 受到我的设 计魅力，我所打扮的每一位女性都 散发出朦胧诱人的 雅性，香水是女性个性不可或缺的补充，只有它才能点 缀我的衣裳，让它更加完美，它和时装一起使得女人们 风情万种。” dior女香系列：真我系列、奇葩系列、迪奥小姐 系列、魅惑系列、沙丘系列、快乐之源系列、经典系列 dior男香系列：清新之水、华氏、更高系列
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（四）主要竞争状况
全球香水高端市场大品牌各据一片天下，低端品 牌蜂拥而出想占一杯羹。高端品牌主要以兰蔻、Gucci、 CK、香
奈儿等。
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（四）主要竞争状况
1、Gucci& 兰蔻 Gucci是一间意大利时装品牌，由古驰奥·古驰在 1921年于佛罗伦斯创办。Gucci以“身份与财富之象征” 品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿。它在全球最 大的日用品公司——宝洁旗下。其香水业务在中国近 年