第四节 品牌与商标策略
课前思考：
你认为什么是品牌和商标？举例说明！
1
可编辑ppt
品牌：牌子或者厂牌，，又叫品名，是一种名称、术语、符号、图案。
例：海尔、联想、鸿星尔克等
商标：一种商品标记。
2
可编辑ppt
品牌与商标的设计原则
3
可编辑ppt
品牌与商标策略
策略一：品牌归属
自有品牌策略
他人品牌策略
销售的都是具有品牌的商品！
4
可编辑ppt
策略二：
品牌统分策略
统一品牌，如Nokia
个别品牌
主副品牌共用
品牌扩展，如海尔集团的产品扩展
企业名称与品牌并用，“沙市日化 活力28”
多种商标，同种商品采用不同的商标
商标更新，更换商标
5
可编辑ppt
凌志
雷克萨斯
6
可编辑ppt
品牌的作用
“可口可乐”，；
7
可编辑ppt
作用：
；
海飞丝—去头屑
飘 柔—柔 顺
沙 宣—保 湿
潘 婷—维他命B5
。
8
可编辑ppt
品牌的保护：
《中华人民共和国商标法》
2001年10月27日
9
可编辑ppt
产品策略品牌与商标 来自淘豆网m.daumloan.com转载请标明出处.
