新品牌 冰山矿泉水营销策划.ppt

关于冰山矿泉水的营销策划报告
汇报人∷蒲荣
小组成员高道明罗李、倩、
Pt策划目标
02
02
01
占领中国的饮
冰山矿泉水要提
用水市场的
高在消费者心中
20%的份额
健康的品牌形象
目录
Contents
會)营销环境分析
冰山矿泉水的SWOT分析
⑩冰山矿泉水的营销策略
测预防方案及预算
总结
目录
Contents
主要是从矿泉水市场做
的一个宏观环境和微观环境
营销环境分析
做的分析,就目前矿泉水市
冰山矿泉水的SWOT分析
编冰山矿泉水的营销策划
预防方案及预算
总结
art1}1宏观环境
***@50
01
人口环境
03
自然环境
04
02
政治文化环境容
经济环境
art1}1人口环境
的60
由于中国人口众多,就重庆市就占有2884
余万人,人们的消费能力也较强,所以重庆是
一个极其具有潛力的消费市场
冰山矿泉水是中国重庆本士的矿泉水具有
定的优势
由于现在越来越注重生活品质,对饮用水的
要求越来越高,所以抓住人们对健康的追求的心
理特征
占领了大部分的市场份额。所以冰山矿泉
4水要努力像这个目标前进,争取能在中之地
at1}2经济环境
***@70
诚信铸就品质
随着经济社会的发展,重庆作为
创新引领未来
西部唯一的一个直辖市,就2016年
GDP已经达到17558亿万元
饮用水市场作为一种新型市场
2在中国具有巨大的发展潜力,所以
冰山在中之地
art1}3自然环境
的(8
从上个世中国作为
随着人们
冰山的水源地位
纪工业快速发工业发展迅速发展观念和国于中梁山下面,泉水
展以来,地球的一个国家,家政策的转变,清冽甘甜、纯正天然
的自然环境越自然环境和生中国的发屐方口感醇厚,含有偏硅
来越多地遭到态平衡的破话式也发生了改酸、锶、钾、钠、钙
人为的破坏,自然也很严重变,从而改善镁等20余种对人体有
生态环境日益
了-些自然环益的微量元素和矿物
恶劣
境
质
at1}4政治文化环境
的9
基本中均增幅超过59%的快速发展
早在2013年就突出亿吨
文件
十七大的召开,实践科学发展观和《轻了工
要求/业调整和振兴规划》以及重庆市国土资旗管理部
门召集本地12家矿泉水生产企业,办了泉水
高峰论坛
国家
国家大力支持天然饮用水的发展}鼻体
支持表现科技创新目标和质量安全标破
治环境对中国本士的矿泉水品牌发展很有利
art1}微观环境分析
100
消费者购买矿泉
水考虑因素百分比01
消费者通过各种渠
道购买矿泉水所占比例
360
安全无漏润
者通过
新的矿泉水品牌所古03
04)主要竞争对手分析
百分比