高迪商业广场暨华润苏果购物中心开业策划方案.doc

高迪商业广场暨华润苏果购物中心开业策划方案
活动推广节奏
1月29日
1月15日
1月5日
12月25日
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策划方案确定
执行方案确定
预热造势
前期准备工作
嘉宾确定
物料到位
品牌推广
客户拓展
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执行方案
设计物料、推广
文案的确定
执行人员确定
物料清单实施
后续活动的开展
本次开业将以“优势互助”的策略进行配合“优惠抽奖”,同时本次开业将举行盛大开业仪式。开业时间初步定于2010年1月29日。届时将邀请所有新老业主、商户、意向性商户、新闻媒体参与。
提前一个月预热,促进招商,开业典礼现场配合演出活动、抽奖(抽奖客户为在开业期间在高迪商业广场旗下:华润苏果购物中心、休闲餐饮街、家居市场消费的所有消费者),以明星互动、领取礼品等形式进行集中造势,吸引消费,并促动后期的招商工作:
说明
活动推广节奏
12月25日
1月29日
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执行方案
后续招商推广
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物料设计、礼
品道具
执行步骤的实施
1月5日
——策划方案的确定
——执行方案的确定
——前期预热方案的确定
——相关文案、软文通稿的撰写
贵宾、嘉宾、客户邀请
执行人员的确定
现场布置方案确定和执行
开业活动事前演练
1月15日
执行流程
活动概况
现场布置
开业活动
媒体建议
费用预算
利用广场休闲餐饮街,家居市场一、二层,华润苏果购物中心的开业,吸引人气的进驻,鼓动商户投资的信心。
活动时间:2009年1月29日
活动地点:高迪商业广场
开业主题: 华彩高迪璀璨通城
南通高迪商业广场一期盛大开街
活动形式:开业庆典+互动游戏+优惠促销
参与人员:政府部门领导、集团领导、苏果领导、金欣领导、沃华领导、广场商户、工作人员、表演嘉宾(人员邀请具体名单见后页)
活动概况
人员的邀请(由金欣、沃华各个领导确定邀请人选)
●发送邀请函
●贵宾、嘉宾、潜在客商
●政府领导、部门领导
●公司领导(集团领导、开发商领导、沃华领导、华润苏果领导)
●媒体人员
●相关商会、行业协会等
●公司所有员工统一制服、佩戴工作牌等
备注:
1、前期联系港闸相关小区、居委会,组织人员作为观众身份前来参加开业仪式,保证活动当天的人气;
2、指定贵宾、嘉宾休息室;
3、停车场规划、引导路线等详见后面
活动前期工作
1、现场布置:场面喜庆,热烈,传递高迪商业广场开业之喜庆,彰显集团实力、辐射能力及强劲的发展后劲,增强目标客户群体选择项目投资的信心。
2、明星签售(待定):以极具人气的明星签售活动吸引观众的眼球,并邀请“高迪之星”歌手赛的部分获奖选手进行表演,形成良好的口碑及有效宣传。
3、互动游戏:刺激观众参与,丰富庆典活动内容,提高观众对高迪商业广场的认知度。
4、西洋乐队表演:配合项目风格,打造时尚氛围。
5、水龙鼓表演:奥运会表演项目,参与迎宾及表演。
6、报纸、电视新闻、立体媒体报道:传递项目开街喜讯,促进开业后招商业绩
整体氛围营造
执行流程
活动概况
现场布置
开业活动
媒体建议
费用预算
现场气氛布置
(1) 『灯杆道旗』
现场布置
1、数量:48个双耳
2、规格:11>. 3、材料:户外灯布 4、内容:开业庆典及促销 5、布置:前后广场灯柱
1、数量:18个 2、规格:气球直径3米 3、内容:祝贺及庆祝语 4、布置:现场及主会场上空
(2) 『空飘球』
(3) 『彩虹门』
现场布置
1、数量:2座 2、规格:跨度18米以上/座 3、内容:祝贺及庆祝语
4、布置:广场入口处
1、签到台布置:主会场右边桌子铺上红色绒布,以便贵宾签到用
2、休闲椅200套,用于广场前嘉宾及消费者歇息。
(4) 『签到台、休闲椅』
(5) 『花篮』
现场布置
1、数量:80个 2、布置:主席台左右两侧与走廊及后广场。带有真诚祝贺词的花篮五彩缤纷,璀璨夺目,使庆典活动更激动人心
1、数量:一块 2、规格:规格9×18m(待定) 3、材料:户外灯布喷绘,桁架,红地毯、盆景花卉 4、内容:开业主题词
(6) 『舞台、背景画面』
(7) 『项目墙体广告』
现场布置
1、数量:12块 2、规格: 3、材料:户外灯布喷绘
1、数量:间隔覆盖苏果及相关的墙面 2、规格: 3、材料:
(8) 『墙面竖幅』


(9) 『相关指引牌』
现场布置
1、数量:6块 2、规格:*2m 3、内容:高迪商业广场一期
盛大开业
停车场/休息室等; 4、布置:相关地方加以提醒
小灯笼、鞭炮、矿泉水、胸花、胸牌、插画