某知名IT培训品牌网络营销推广方案.ppt

开启新T网络学习时代
品牌推广策略推导
品牌的三步走战略
活动推广资源和效果
MiN D
“97暗训”
项目背景
推广品牌:“XmT培训品牌”
目标人群:20-25
此次推广目的:建立"XⅪ培训品牌”=∏领的: . Learing;实现品牌大范囯曝光
项目需要把握的关键点
1、品牌推广节奏:牌传播不受局限,能够快速实现品牌曝光
2、品牌每个阶段的不同侧重点:品牌推广从广度到深度逐层推进。
目标人群的三类职场困惑
目标人群正处于人生的重大转折期,从学生步入社会,他们有很多国惑和不适应,职业是他们最为关注的事情
三类不同的人对职场有不同的感受和向往在感受压力的同时他们更希玺获得挑战和释放压力
迷茫刚毕业
不适应初入职场
怀疑职场困惑
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目标人群的网络生活
网络:门社区、微博其他
资讯获取
娱乐减压网络:sm、讖视加
建议获耶
网络:口碑意领柚、
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他们对品牌的认同需要经历一个怎样的过程
品牌
冲,只有真正塑造
自身品牌内涵才能得到最终的认可
渐淡出,取而代之的是以消费耆为核心的品牌铜时代,它要求品牌在同
质竞争中能够传达品牌内涵,深度与日标消费人群沟通,建立情感关联。
口磷的作用日益突现
铺天盖地的硬性告知已失去作
MiND
XT培训品牌”品牌推广的开天辟地
建立初步认知
口碑
先让受众听到这个名字—例子
(这是一个神奇的网站)
获得好感
品牌形成影响力
互动形式的重要性
无孔不入走进
传达产品核心点
易于理解的方式
品牌沉淀
以目标受众喜欢的形
式走进她们的网络生活
目标人群、品牌好感、效果转化
"
三阶段总体框架
品牌认知
深度互动
效果转化
品牌第一阶段产品第二阶段市场第三阶段
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第一阶段丨预热
时间:11月10日-12月10日(30天)
品牌认知
策略分析:
1、从品牌认知角度出发,在硬广全面曝光之下,通过话题及ap戏
深度互动
掀起全面快速的传播。
2、从职场角度出发,能够较大程度调动起目标人群的积极性。
3、app游戏,避兔生硬的品牌推广,在游戏中记住产品的核心卖点
效果转化
腾讯微博:话题+APp
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