移动公司企业简介样稿.doc

第一章 移动企业企业介绍
第一节 中国移动集团企业介绍
一、中国移动企业介绍
中国移动通信集团企业（简称“中国移动”）于 年 4 月 20 日成立，注册资本 3 千亿元
人民币，资产规模超出万亿元人民币。
中国移动全资拥有中国移动（香港）集团，由其控股中国移动（简称
“上市企业”）在中国 31 个省（自治区、直辖市）和香港尤其行政区设置全资子企业，并在香
港和纽约上市。
中国移动关键经营移动话音、数据、IP 电话和多媒体业务，并含有计算机互联网国际联网
单位经营权和国际出入口局业务经营权。除提供基础话音业务外，还提供传真、数据、IP 电话
等多个增值业务，拥有“全球通”、“神州行”、“动感地带”等著名用户品牌，经营 GSM(GPRS、
EDGE)、TD-SCDMA、TD-LTE 网络，服务网号为“134、135、136、137、138、139、147、150、
151、152、157、158、159、182、183、184、187、188”。
中国移动在中国移动通信大发展进程中，一直发挥着主导作用，并在国际移动通信领域
占相关键地位。经过十多年建设和发展，中国移动已建成一个覆盖范围广、通信质量高、业
务品种丰富、服务水平一流移动通信网络。截止 年底，中国移动基站总数超出 107 万
个，用户总数超出 7 亿户，网络规模和用户规模列全球第一。
中国移动既是一个财务稳健、能够产生稳定现金流赢利性企业，又是一个充满发展潜力、
含有发展前景连续成长性企业。面向未来，中国移动确立了“做世界一流企业，实现从优异
到卓越新跨越”发展战略目标。围绕这一目标，中国移动通信将秉承“正德厚生、臻于至
善”企业关键价值观，深入落实科学发展观，努力提升关键竞争力，经过打造卓越运行体
系，建设卓越组织，培育卓越人才，打造“一个中国移动（One CM）”，努力成为移动信息
教授和卓越品质发明者。
二、中国移动企业标识
年 9 月，为应对市场竞争，加紧战略转型，推进改革创新，企业对中国移动企业品牌
标示进行了更新和调整。
，将“中国移动通信”改为“中国移动”，淡化“通信”行业属性 ；
，将“CHINA MOBILE”改为“China Mobile”，仅保留首字母大写，通
过流畅小写字母，带入活泼、亲切感，降低严厉、庄重感 ；
，去掉圆形外框边界，愈加简练，更具延展性；
，将相对强势、冷峻深蓝调整为轻松、动感浅蓝，加入代表生机活力
绿色，为企业注入创新、活力品牌联想，使其更具时代感。
：新纽带相握造型，不仅很好延续了中国移动品牌形象资产，又
使整个形象愈加简练动感、互通顺畅，也打开了互联网特征延伸性。时尚、亲和、智慧浅
蓝色替换了过去强势、冰凉色彩感受，一抹生机绿色为企业注入创新活力和社会责任品
牌联想。
- 5 -
6、品牌定位
更新后“中国移动”企业品牌，将继续秉承“责任、卓越”关键价值，以“移动改变
生活”为战略愿景，强化其作为企业公民对国家、对社会价值承诺，逐步弱化和消费者在功
能利益和使用体验上沟通。
三、中国移动发展之路
1987 年，我中国地第一个 TACS 模拟蜂窝移动电话系统在广东省建成并投