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策划书 AS 组展公司 2011 上海车展目录: 一、展会项目立项可行性研究报告....................................... 2 1、市场环境分析................................................................. 2 2、展会项目生命力分析..................................................... 5 3、风险预测......................................................................... 6 二、展会执行方案...................................................................... 7 1 、展会名称........................................................................... 7 2 、办展地点和时间............................................................... 7 3 、展品范围........................................................................... 7 4 、办展机构........................................................................... 8 5 、展会规模及定位............................................................... 8 6 、展会进度计划................................................................... 8 7 、现场管理计划(详见附录 1) ....................................... 9 三、展会营销宣传.................................................................... 10 1 、展会招展招商................................................................. 10 2 、赞助商方案(详细见附录 2) ..................................... 13 3 、展会宣传推广................................................................. 13 四、展览财务预算.................................................................... 14 一、展会项目立项可行性研究报告 1、市场环境分析(1) 、目前国内汽车市场总体情况分析①、 2009 年实现汽车产销 1300 万辆目标已成定局,暂列世界第一, 美国产销未过 1000 万辆, 日本也仅有 6、 7 百万辆。 201 0年 1-1 0月, 全国限额以上企业商品零售额达到 万亿元, 其中汽车的零售额 万亿元,占到 28% 。中国新车销量与美国比,已经拉开了距离,成为世界第一大新车市场。 2010 年的销量增长异常之高创纪录,我们按照三段论分析今年汽车市场销量。今年 1-8 月的厂家销量同比增长 327 万台,增幅达到 39% ,其中 1-4 月的销量较 09 年同期增长 234 万台,而 5-8 月的销量增长仅有 93 万台。今年的 9-1 2 月销量按照 570 万台测算, 这样汇总的 2010 年销量 1730 万台, 相比较 09 年增长了 430 万台,这样的增长趋势算是历史高位。②、 2009 年表现为汽车市场刚性需求的特征,范围之广、力度之强都是近几年来出乎意料的,甚至一些专家学者预测中国汽车市场仍将有 10-20 年的高速发展期(年均 20%-30% 的增长)。③、行业部门、汽车制造商、专家业内人士、相关机构对 2010 年车市总体预测很乐观,认为最少要有 10%-15% 的增长率,甚至有可能达到 30% 的增长,且这种增长将持续到 201 1 年。④、 2010 年国家关于汽车消费的政策已经出台, 社会反应不一,大多数认为明年政策力度仍然较强,如 的购置税政策也影响不大,总之,持乐观态度的占多数。(2) 当