商丘市城市推广策划书.doc.doc

商丘市城市推广策划书专业:广告学学号: 091410109 姓名:金凯凯目录一、前言………………………………………………… 3 二、调查分析…………………………………………… 3 (一) 优势点……………………………………… 4 (二) 机会点……………………………………… 4 (三) 劣势点……………………………………… 5 三、活动目标…………………………………………… 5 四、推广策略…………………………………………… 5 五、推广方案…………………………………………… 7 六、效果评估…………………………………………… 9 一、前言商丘,是一个彰显历史文化与现代文明交相呼应,蕴含古都风貌的历史文化名城。商丘市豫东最大城市, 华中有影响力的特大城市, 全球华商的共同家园。我们希望通过一系列切实有效的公关推广活动, 以市场化运作的方式, 深度发展商丘市的旅游, 就业资源与潜力, 给商丘市旅游就业一个明晰、有力的定位, 并通过新闻传播、品牌宣扬、活动推广等方式, 整合各种公共关系与潜在优势, 打造商丘市的全新形象, 最终建立商丘市城市、旅游城市品牌形象, 促进经济发展的目的。二、调查分析(一)优势点( 1) 地理优势: 商丘市位于苏鲁豫皖交界处, 自古就是兵家必争的中原腹地, 商丘是亚欧大陆桥东端一个市区人口超过百万的特大城市,八条国家南北、东西交通大动脉、、、、、、、在商丘市区纵横交汇,北依黄河故道。公路、铁路、航空、高铁四通八达,北通京津,南达广深,西接兰新,东抵沪苏,为我国重要的综合交通枢纽和国家东西、南北经济联系的“十字路口”,是中国重要的交通枢纽。商丘地处东部沿海发达地区和中部地区的过渡地带,是距离出海口最近的省辖市。商丘市是苏鲁豫皖交界处区域性中心城市,淮海经济区中心城市,中原经济区区域性中心城市及东部经济核心增长极,是中国东引西进、通达南北的桥头堡和国家促进中部地区崛起的“两纵两横”经济带的四大交汇城市之一。( 2) 资源优势: 商丘是批准的内陆对外开放城市,是中国首批对外开放的之一。商丘市是中国历史文化名城、中国优秀旅游城市、国家园林城市、中国金融生态城市、全国创建文明城市工作先进城市。商丘市是我国著名的旅游城市:商丘古城、黄河故道、应天书院、八关斋、白云寺(民权) 、彭雪枫将军纪念馆、孔子还乡祠(夏邑县) 、天龙湖(夏邑县) 、全国单孔最长的孔桥(夏邑县) 、木兰祠(虞城) 、芒砀山墓群(永城)等。( 3) 经济优势: 商丘是国家大型能源基地、石油化工基地、煤化工基地,是豫东政治、经济、文化、科教、物流、交通、商贸、金融中心。在 2009 中国城市成长竞争力报告中商丘市位居全国第 26 名。 2011 年,商丘市荣登 2011 中国魅力城市金榜第 13 位。(4) 政策优势: 省市县三级纷纷出台各种政策吸引“外资”,发展旅游业,以带动地区经济的发展。(二)机会点(1 )中部崛起的时机。(2 )当今人们生活水平提高,旅游成为人们的又一需求。(3) 省委省政府出台政策,举全省之力,促进“黄淮四市”发展。(三)劣势点(1 )地处内陆,不能发展海运,也没有航空运输,只能依靠陆路运输,不利于吸引外资。(2 )地处平原,自然景观较少,不利于旅游业的发展。(3 )现今的知名度较差三、活动目标提高商丘市在全省,全国的知名度, 打造商丘市的全新形象