成都天府国韵文化产业园推广运营策划案-.ppt.ppt

领袖成都,代言天府——天府国韵文化产业园推广运营策划案第一章天府国韵文化产业园产生背景、机遇、使命■项目面临的形势和发展方向■项目的使命和机遇第二章天府国韵文化产业园推广定位及思路■天府国韵文化产业园原生文化资源分析■天府国韵文化产业园文化线索的运用原则和运用方向■项目文化产品的推广意义和价值第三章天府国韵文化产业园运营思路■如何利用建筑规划特点承载“天府客厅,智慧高地”运营定位■运营思路■运营中的关键问题■运营过程中如何体现和谐主题■本项目潜在的运营效益分析第四章总结提纲01 天府国韵文化产业园产生背景、机遇、使命一、项目面临的形势和发展方向 1. 以重大项目为支撑,发展重点优势产业成都的“十一五”规划明确指出,强调以规划为龙头,调控文化资源布局;以政策为引导,加强文化产业重点行业和重大项目发展。同时出台、配套一系列支持文化产业发展的政策,以重大项目带动发展,打造具有国际、国内竞争力的大型特色文化项目、文化产业。打造天府国韵文化产业园的初衷,就是力争要成为“十一五”所提到的文化产业重大项目,并致力于发展成都市文化重点行业,在文化建设上为“十一五”目标的顺利实现做出贡献。一、项目面临的形势和发展方向 1. 以重大项目为支撑,发展重点优势产业《成都市“十一五”时期文化发展规划纲要》中明确了“十一五”时期我市文化发展重点是:完善公共文化服务体系;加大全市公共文化设施建设投入;推出文化艺术创作精品;加快农村文化阵地建设;加强文化遗产保护利用;提高市民思想文化;增强文化产业发展实力,到 2010 年,文化产业增加值达到 200 亿元以上, 占 GDP 的比重达到 % 以上。文化产业综合竞争力进入中国中西部城市前列, 成为我市新的经济增长点和支柱产业。政府在大力扶持重点产业与重大项目的同时,对这些项目的经济任务也提出了要求。天府国韵文化产业园归根结底是在打造城市区域板块,它最终是要通过前期创造性的运作达到预期的招商成果,以及良好的后期运营形成稳定、旺盛的消费行为。达不到这两点,政治目标、社会效应都是空谈。 2. 文化成都,创意无限自2001 年起, 网络游戏作为互联网最有效的运营模式之一,迅速成为中国数字娱乐产业的核心所在。据国际数据公司(IDG) 统计,中国网络游戏市场规模在 2001 年仅为 亿元人民币,到 2002 年就迅速飙升到 亿元人民币,增长率高达 % 。网络游戏还具有广泛的价值链,对电信、 IT、媒体与出版、网吧、零售渠道等贡献巨大。一、项目面临的形势和发展方向 2. 文化成都,创意无限成都实现游戏硅谷最为关键的成败点,在于是否能构建完善的数字娱乐产业链条。政府计划在 2008 年以前,初步形成和完善数字娱乐产业链,使成都数字娱乐产业渐渐摆脱现在还得靠政府推动的现状,成为一个具有独立而强大生命的产业。成都经过深思熟虑,定下了将数字娱乐业作为城市支柱产业之一这一决策,将会尽全力推进和完善数字娱乐业的硬环境和软环境,争取在一段时间之内,使成都贴上“数字娱乐第一城”的标签。一、项目面临的形势和发展方向成都在数码娱乐、游戏、网络等产业的技术层面向来在全国名列前茅,吸引了国际、国内诸多大牌游戏软件公司在此设立总部,如排行世界第三、欧洲第一的法国智乐软件( gameloft ),国内首屈一指的盛大、腾讯等。但是技术层面的强大却没有为成都的文化产业建设提供支持,这是天府国韵文化产业园的契机与挑战,本案将在这个方面深度探讨。一、项目面临的形势和发展方向一、项目面临的形势和发展方向 3. 启示从成都市“十一五”文化产业发展战略来看,项目在规模体量上、文化价值的综合利用上符合重大项目方面的战略思路,应该成为成都市重点扶持的项目之一。同时“十一五”在重点文化产业的发展思路上提出了打造文化精品项目、具备国际竞争力的要求,这对项目来说是一大挑战。然而什么是文化精品,如何做到与国际接轨、与国际同步,并没有明确指示。这两方面,成都市委宣传部长郝康理同志为我们指明了方向——将特色原生文化与时代文化、新兴技术、热门产业相结合,在创意产业的发展上为成都成为“数字娱乐第一城”提供支持。本策划案将在文化价值利用与创意产业发展两方面深度挖掘,力争使项目做到“领秀成都,代言天府”。二、项目的使命和机遇 1、从四川省的发展目标看本项目的使命和机遇在制定四川省发展目标的问题上,省委、省政府综合考虑了四川省的现状与资源,创造性的提出四个跨越: 1)传统农业向现代农业跨越 2)工业大省向工业强省跨越 3)文化资源大省向文化经济强省跨越 4)旅游资源大省向旅游经济强省跨越结合本项目的特点,我们认为省政府提出的四大跨越中,本项目与“文化资源大省向文化强省跨越”、“旅游资源大省向旅游经济强省跨越”都有着深刻的联系, 有机会成为文化经济强省