苹果品牌产品广告活动策划书.doc.doc

苹果品牌策划书第一部分:市场分析一、(1)企业目标市场所处区域的宏观经济形势A总体的经济形势随着苹果公司2008年进入中录:成为历史上最有价值的上市公司。苹果公司在2004年时,公司价值评估不到100亿美元。而2007年,仅仅三年,被估价为1,000亿美元。自2007年开始,苹果公司已经成为一个不可阻挡的快速发展公司。单单是iPhone手机业务的经营已经超过微软。从销售状况来看,苹果公司在本年年底有望成为世界上最大的科技公司,也将成为世界上最盈利的公司之一。B总体的消费态势C产业的发展政策(2)市场的政治、法律背景A是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场B是否有有利或者不利的法律可能影响产品的销售和广告近年来,电子产业发展迅速,电子产品已经深入到百姓生活的每一个角落,但是由于在制造工艺上缺乏统一规范的标准,导致不少电子产品对环境甚至人体具有一定的危害性,电子垃圾问题十分严重。为了保护环境和消费者的人身健康,欧盟议会和欧盟理事会早在2003年便已专门推出了RoHS标准,并将于今年7月1日开始实施。它明确规定,投放欧盟市场的电器不得含有铅、汞、镉、六价铬、多溴联苯和多溴联苯醚等6种有害物质。(3)(1)企业的供应商与企业的关系(2)(1)市场的规模A当前市场的销售额苹果公司全球年销售额高达1565亿美元。B市场可能容纳的最大销售额C消费者总量D消费者总的购买量E以上几个要素在过去一个时期中的变化F未来市场规模的趋势移动互联网时代,消费者对手机的价格敏感度较以往有所下降,从未来趋势看,用户并不只是希望获得低端或低价产品,而是更希望所购买的手机物有所值,并且具有强大的品牌实力,同时也能够提供更完善的服务。同时,中国正在由新兴市场向成熟市场转型,未来用户的消费需求会向中高端倾斜。(2)市场的构成A当前市场的主要产品品牌手机:三星、小米、诺基亚、索爱、索尼、HTC、华为电脑:戴尔、联想、华硕、宏基、三星B各品牌所占据的市场份额全球手机市场的最新调查报告中指出,,%的市场份额。,并占据了全球15%的市场份额。在2013手机出货量排行中,排名第三至第五的分别是华为、LG和联想,这三者的具体出货量分别为5040万台(%的市场份额)、4760万台(%的市场份额)和4550万台(%的市场份额)。。C市场上居于主导地位的品牌三星、小米、诺基亚D与本品牌构成竞争的品牌是什么三星、小米、诺基亚E未来市场构成的变化趋势如何(3)市场构成的特性A市场有无季节性苹果产品销售旺季大多集中在出新产品的时候,以及学生放寒暑假或者考上大学。(1)机会与威胁机会:(1)苹果与运营商签订协议并占有主导地位。(2)中国对电子产品的需求量处于上升趋势,中国市场广阔。威胁:(1)随着科技的发展和技术的进步,电子产品种越来越多,苹果公司在电子产品市场上面临着激烈的竞争。(2)苹果在中国的合作运营商,例如,中国联通,处于弱势地位,对苹果公司的业务拓展有很大的限制,并且受到运营商的牵制。(2)优势与劣势1、优势苹果的优势在于不仅拥有先进的技术,同时拥有一流的设计、良好的品牌形象。先进的技术使得消费者能第一时间享受到让人兴奋的产品。苹果的设计也是独具一格,让人们能够明显感受到苹果的独特。良好的品牌形象让人们更趋向于苹果的产品。有时候苹果公司优异的设计体现在一些小事儿上。例如,如果比较一下新款PowerBook和iBook笔记本电脑上的轴就会发现显示屏与主机相连接的方式。屏幕打开后,能够将笔记本电脑的高度降到最低,适合在飞机上使用。2、劣势苹果的劣势主要在于竞争对手的不断增多和强大。三星、诺基亚、联想、华硕都是强有力的竞争对手。虽然苹果在市场上占有相当的比例,但它的产品并不都是新技术。很多方面仍然运用陈旧的技术。苹果出品的ipodNano的屏幕易损坏,这是技术上的问题。(3)重点问题二、(1)现有的消费时尚消费者在购买手机的时候,除了受到价格方面的影响。还考虑到功能、外观和质量这三方面的作用。但是,在购买现在所使用的手机时,考虑的因素却主要是质量。当然,也有少部分被调查者表示被各种商业广告受到极大的影响。(2)(1)现有