汽车服务公司广告语设计策划书125911样稿.doc

金和汽车服务企业广告语设计策划书
速度飘逸动感，气质典雅奢华，用细致让您无忧无虑，用安全为您保驾护航。礼轻情意重，价优质更优。专注专业，心诚而致远。汽车服务界领先者，湖南金和。
一、企业服务领域及特色
企业致力于汽车服务业。关键包含零配件销售、车辆美容装饰、保养和维修、汽车租赁、二手车交易、保险代理等项目，企业主营以保时捷、宝马、奔驰、奥迪、大众、丰田、本田等车型维修、美容和改装。
其管理特色、技术特色和服务特色为三大突出亮点：
其一，作为一个优异企业致力于内部管理及职员专业培训，为管理层面提供了保障；
其二，作为专业技术企业，采取优异技术设备和优异专业人才是广大用户群体尤其是高端用户群体极为看重特色；
其三，作为服务业企业，贴心服务、优异接待、保修承诺和优惠价格是吸引用户关键确保，另外赠予礼品同时也透露着中国传统文化中礼轻情意重理念。
二、营销目标群体分析
企业营销目标群体在于需要对汽车进行美容装饰、改装、保养、维修、交易、保险等服务为主用户群。企业主营以保时捷、宝马、奔驰、奥迪、大众、丰田、本田等车型维修、美容和改装，和
为了实现企业业务连续上升、规模连续加大，作为行业领军人物直至汽车服务界王者，提议关键营销目标群体定位中高层有一定经济实力用户，从价格吸引导向逐步转为专业吸引导向、服务吸引导向和技术吸引导向，经过有口皆碑名气实现营销战略。
三、广告语设计理念
经过以上分析，同时结合我企业要求及提议，广告语设计理念有以下几点：
关键词一：专业。专业应该是每一个企业最致力达成目标，因为作为用户自然会选择更为专业、更有质量确保服务及产品。同时，专业和专注是分不开，一个表现了客观实现价值，一个表现了主观奋斗价值，二者结合可使效用最大化，给人以能够信任感觉。
关键词二：贴心。从企业提供服务和接待上完全能够看出用心之处，附赠礼品更是表现了贴心标准。无须赘言。广告设计上可在此方面用心尽力。
关键词三：价值。价值分为两方面，其一为产品服务价值，其二为企业形象社会价值及自我实现价值。从产品服务价值来说，为了实现营销战略，需要使用户认为一切产品服务均物有所值甚至超值。从社会价值及自我实现价值来说，需要表现出企业开拓事业、努力发展决心，和用心为用户、为社会服务责任感。诚心及诚信，承诺和责任，是最能吸引用户标准。
四、广告语设计及说明
速度飘逸动感，气质典雅奢华，用细致让您无忧无虑，用安全为您保驾护航。礼轻情意重，价优质更优。专注更专业，心诚而致远。汽车服务界领先者，湖南金和。

说明：“速度”和“气质”关键迎合了中高端消费群体心理需求，同时表现了汽车改装，美容装饰专业性；“细致”和“安全”在维修、保险等方面给人以体贴入微感觉。“礼轻情意重，价优质更优”二句，既表现了赠予礼品，优惠价格和原厂配件保修经营战略，同时给用户以贴心感觉。“专注专业”表现在技术服务层面，而“心诚而致远”更凸显了社会价值和企业自我实现价值，同时也说明了企业美好发展前景。最终以“湖南金和”四个字结尾最能上口，气势非凡。整部广告语多采取中国传统对偶排比形式，合韵合律，读起来朗朗上口，同时包含了企业全部营销理念。
五、电视广告提议
因为企业在电视广告上暂不考虑，特提供以下提议：可采取当地收拾率最高电台以广播形式进行宣传、因为广告词尽显典雅风范，故提议采取大气配色配画和低音男声。同时，提议插入汽车引擎声等，以章显专业，同时也能够吸引人。

最终以最真挚感谢和最真心祝福送给广大车主们！
企业宣传案语：
使命----爱车添美，尽享尊贵！
口号----金和服务 和你同途！
愿景---- 打造中国最大汽车美容直营品牌！
企业使命：让您爱车炫靓天下！
企业品牌口号：让您爱车跟您一样潇洒！
企业愿景：让每一位有爱车好友成为我们知心好友！
使命:汽车世界  因我而美
口号:为汽车增靓丽 为生活添温情
愿景:打造美车传奇 成就世界梦想
使命：荡涤浮尘，恢复汽车原来美！
 口号：心驰天地宽，金和永相伴！
愿景：让每一辆汽车全部享受金和精心呵护！
使命：用心致力于汽车美。
口号：深爱汽车，“金”贵祥“和”。
愿景：人人称赞，人人信赖。
使命：汽车以金和为家，金和以四海为家。
口号：君和爱车走天涯，金和为君来保驾。
愿景：金和成为汽车服务行业一个象征、一个符号。
千里之行，始于金和
解释：大家常说，千里之行始于足下。一个好开始才能完美一次旅程。所以，给汽车
“美容”则是第一步，好心情好开始全部源于金和，始于金和，简约时尚，简单易记，适合全国直营。彰显了大气，贵气。
汽车也需要一个家！
      ——金和汽车生活馆
解释：此句则是彰显了独立和