广告策划.doc

内容摘要
通过对波司登羽绒服的环境、市场、产品、消费者等的分析，进而对波司登羽绒服有更好的认识，从而确定正确的营销目标和战略，之后就是通过广告目标和战略来达到营销的目的。在这里，主要是写广告的定位战略、广告目标、广告对象、广告主题、广告区域、广告时机、广告信息策略、广告媒体战略、传播整合（公关活动、营业推广）等各种广告形式，进而整合出一个完整的波司登羽绒服广告策划方案。在方案中采用了很多种创意广告，很多新颖的广告战略方法，方案出来之后就是要对方案的可行性进行分析，通过财务预算等形式对我们方案的可行性。
最后的附录部分，是我们策划方案的结束，它是一个调查问卷，主要是针对本次策划案的实施，做一个更好的准备，通过市场调查，我们会更好的发现市场上消费者对波司登羽绒服的认识、了解、喜爱等的情况，进而可以更好的为我们传递更加准确的信息，也为我们更好的实施策划方案奠定基础。
目 录
前言 .............................................................................4
第一章环境分析 ...............................................................5
一、宏观环境分析 .......................................................5
二、 微观环境分析 .......................................................6
三、市场分析 .............................................................6
四、消费者分析 .............................................................7
五、产品分析...................................................................8.
六、竞争对手分析..........................................................11
第二章、营销目标与战略..................................................12
第三章、广告战略=广告定位战略....................................13
一、广告目标策略..........................................................13
二．广告目标市场策略..................................................14
三．产品定位策略..........................................................14
四．广告诉求策略...........................................................16
第四章、广告策略=广告信息策略.....................................16
一、广告表现策略...........................................................16
二、广告创意策略...........................................................16
第五章、广告媒体战略.......................................................20
一、对媒介策略的总体概述...........................................20
二、媒介的地域...............................................................20
三、媒介类型.....................................................................20
四、媒介的选择...................................................................24
第六章、传播整合（公关活动、营业推广）.....................28