2021年媒体策划心理讲义课件.ppt

第六章 媒体策划心理
第一节 四大广告媒体的比较
　　第二节 主要广告媒体的接触心态
　　第三节 广告媒体的心理特性
第四节 媒体中广告的位置效应
　　第五节 广告重复的效果和方法
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第一节 广告媒体的比较
广告媒体是广告主用以向消费者传播商品或服务信息的工具。在现代广告活动中，广告媒体大致可分为三类：
第一类是大众传播媒体，包括报纸、杂志、广播、电视、网络、电影、大屏幕彩色液晶显示屏、车载电视、以及新兴的手机短信等。
第二类是专用或工具媒体，包括路牌、霓虹灯、灯箱、招贴、橱窗、信函、挂晃、气球、车身、灯柱等。
第三类是馈赠媒体，包括打火机、挂历、汗衫、钟表、烟灰缸、旅行包、台历、遮阳伞、钥匙扣等。
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一、媒体运用的情形
电视和报纸仍然是广告的最主要媒体。
广播与杂志，作为传统四大传播媒体的另两大媒体，与电视和报纸相比，一直都处于比较次要的地位。
网络媒体的增值空间比广播和杂志大
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二、媒体的影响力
消费者感受到的电视广告的影响力，远远大于其他媒体广告，包括报纸的广告。
但有些调查发现，报纸是消费者获得房地产和汽车这两种商品的主要信息渠道，其作用远大于电视。
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三、消费者对媒体广告的态度
广播、电视、报纸和杂志特点不同，消费者对各媒体广告的态度也不一样。
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四、受众的媒体接触情况
媒体调查是检查媒体发展情况的重要手段，它可以为媒体的运用和开发提供重要的信息和指导原则。
。
电视媒体有绝对的接触优势

总体来说看电视所花的时间明显多于在其他媒体上花的时间
花在网络媒体上的时间在增加

电视-娱乐；报纸-新闻；广播-新闻，娱乐；网络-娱乐、信息、沟通、交易
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五、媒体广告效应
同一则广告在不同的电视台播出，看到广告的观众所受的影响是不一样的。
造成差别的原因：
-最重要的因素
-第二大因素


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第二节 主要广告媒体的接触心态
一、报纸
报纸：机关、企事业单位订报；个人或家庭订报
读者：主动阅读者；被动阅读者
不管是主动阅读者还是被动阅读者，他们对报纸广告的兴趣都不高，报纸不广告一般是他们拒绝阅读的内容。
阅读报纸广告的情形：产品是他们拟将购买的；他们希望从广告中获得信息；广告很有特色或他们利用阅读广告来打发时间
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二、杂志
一般来说，有广告发布权的杂志的订户主要是个人或家庭。
不同的读者各取所需，分别订阅不同的杂志。杂志的阅读有更加明显的目的性
杂志广告与报纸广告在各自媒体中所处的地位不同。
杂志广告能满足人们一定的视觉享受需要，另一方面便于读者阅读
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三、广播
众所周知，广播广告一般是插播在两个节目之间或下一个节目之前的一小段时间内。
广播广告具有声情并茂增强感染力的特点，但广告信息是在短哲的时间之内一次性呈现的，当消费者需要了解较为详细的产品或劳务情况时，广播广告难以满足这一要求。
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