上海动漫博物馆营销方案.ppt

上海动漫博物馆营销方案
国家动漫游戏产业振兴基地
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沿街效果图
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入口效果图
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互动体验区
展示陈列区
多功能剧场区
三楼：产业服务、功能多样
动画体现发展脉络（技术发展关键节点）、代表人物及作品
漫画体现精品名人名作
成果体验（国内外动画经典场景、经典角色、经典音乐）
科普展示（动画艺术形式、动画原理、动画制作流程、动画制作技术）
一楼：内容丰富、脉络清晰
二楼：形式精彩、知识普及
展厅设置及功能
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营销方案
总体目标
2011年销售额1500万；观众人流25万。
万/人民币
票务收入
会务承揽
交流平台
衍生品
销售
社会
捐赠
支持
活动
影院
收入
餐饮
其它
馆内
项目
合计
营业额
375
50
80
250
170
100
240
50
250
10
1575
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营销方案
票务销售
场馆最大容量预估
* 按人均占地2平方米为最佳参观下限;
* 按3小时参观完毕预估全天人员轮番刷新次数 。
F1
F2
场馆总计
活动面积
800平米
600平米
1400平米
每平米容量
(每人占2平米)
同时在场人次
400
300
700
每日轮番次数
2(每人参观3小时)
每日接待人流
800
600
1400
营业天数
300(每周闭馆1天)
年观众总计
240000
180000
420000
目标及观众组成预估
本市大中小学生
本市其他观众
国内其他观众
海外观众
比率
80%
10%
9%
1%
目标：通过各种手段吸引各类观众群，全年票务目标营业额达375万，25万人次。
其中学生参观人数占80%，团队占参观人数70%以上。
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票务销售
营销渠道 ：
。
上海地区共有：
幼儿园1057所，；
小学626所，；
中学794所（含普通高中），普通初中学生44 万人；。
光盘
校园播放
海报张贴
亲子活动
专题活动
1600所中小学
18个区青少年活动中心
传统渠道推广方式
DM派发
新品展示
关键词: 华夏小神笔动漫大赛1）所有参赛优秀获奖作品都可入选博物馆作为收藏；2）向1600所学校派发50万份博物馆游玩攻略宣传册；3）向500所特色学校派发博物馆宣传片，利用课间、中午时段滚动播放进行推广；4）由基地牵头联合上海市科技艺术教育中心（上海市学生活动管理中心）共同下发相关红头文件，组织学生参观；
5）运营推广期，组织近100名特色学校教师代表及200名市优秀学生参观博物馆;
6)亲子活动 举办时间：每两月一次
预计人群（学生）：500人/次 预计人群（家长）：500人/次
7)开展夏令营、冬令营活动 举办时间：1月-2月、7月-8月
预计人群：约2000人
松江大学城
1600所中小学、幼儿园、
18个区青少年活动中心
市教委
全市500个动漫社团
营销方案
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票务销售
营销渠道 ：
：
关键词：上海动漫教育高校（含中职）联盟
2009年12月组建
发起方：国家动漫游戏产业振兴基地
同济大学
华东师范大学
上海大学
上海师范大学
会员单位：上海理工大学、上海工艺美术学校、中侨学院等近60单位。
工作任务：联盟总体任务提高中国动漫教育水准，使其与国际接轨。
1) 通过组织各种考察进修、创作竞赛等活动，促进多层面的国内外交流合作;
2) 提供专业学术交流和教学辅助服务;
3) 引进国内外优质培训认证和社会实践项目，提高动漫专业学生综合素质。
普通高校60所，另有独立学院5所，，，高职（含专科），培养研究生机构共有51所，，，。
理事长单位
理事单位
秘书处
常设于国家动漫游戏产业振兴基地
团体会员
教育、培训、科研、管理机构
专业会员
教师、教育管理 者、业界专家
学生会员
在校生、动漫社团