立邦漆内墙涂料市场企划案专题课件.ppt

第一部分:市场分析





1
立邦漆内墙涂料市场企划案
2020/12/9
第二部分：广告策略






2
立邦漆内墙涂料市场企划案
2020/12/9
第三部分：广告计划








3
立邦漆内墙涂料市场企划案
2020/12/9
市场分析
5


人民生活水平
a
生活质量
房地产的大量开发
漆类行业的发展和规模不断扩大
4
立邦漆内墙涂料市场企划案
2020/12/9
市场分析
6


b
与全国同等规模的其他城市相对比来说，
北京的市场规模大，产品品牌多，
虽然能使产品获得更多的市场机会，
但无形中增加了品牌产品之间的激烈竞争。
5
立邦漆内墙涂料市场企划案
2020/12/9
市场分析
7


在北京市场中，消费者的心态都比较稳定，不同层次的消费者对自己消费的档次都有一个明确的认识，使得不同层次的产品都能较稳定地占有市场
c
6
立邦漆内墙涂料市场企划案
2020/12/9
市场分析
8


d
消费者在追求产品高质量的同时也在追求多元化的产品 。
表现为：新品种不断增加，追求多种功能综合为一的产品已经成为消费者购买的新趋势。
7
立邦漆内墙涂料市场企划案
2020/12/9
市场分析
9


e
在价格相似的情况下，产品的美誉度可能成为消费者第一考虑因素。
在此，不得不提到假冒伪劣产品的问题。
当一个品牌产品在获得大规模的市场占有率后，市场上往往会出现假冒伪劣产品，使得产品的美誉度会受到较大的影响。
8
立邦漆内墙涂料市场企划案
2020/12/9
市场分析
10


a
* 企业与经销商的关系很重要，
* 经销商能帮助企业将产品打到终端，
* 为什么有些产品能迅速获得市场，经销商的作用是不能忽视的。
* 除了与经销商保持良好的合作关系外，企业还要加强对经销商制度上的统一管理。
9
立邦漆内墙涂料市场企划案
2020/12/9
市场分析
11


企业的除了整合各种营销手段之外，给品牌和产品的定位也很重要，在产品的宣传上有明确的诉求点。
b
10
立邦漆内墙涂料市场企划案
2020/12/9