男装活动方案.doc

会员活动方案
一、 项目元素
项目背景：
发源于意大利的男士品牌xxx走顶级奢华路线，追求卓越品质，为富裕阶层提供全方位
的生活精品。
xxx早在2003年开始举办会员活动，但是2008年后至今一直没有举行全国性的会员活
动。在2011年的市场调研项目中，我们了解到会员对于特定日期的短期性折扣活动表现出接受的态度，不认为会损害品牌或是会员权益。
立足于xxx今年秋冬主题“驭风而行”，希望以此为契机举办会员活动，回馈会员，同时
让会员感受到xxx的高格调会员服务
2. 项目目的：
希望与意大利大使馆携手共同举办航海展览，发扬意大利航海文化，让会员提升对意大利
的理解
通过xxx与航海精神的结合，让会员更深入理解品牌内涵
让会员感受到xxx中国会对其关怀，让其感受会员身份的尊贵性
拉动产品销售量
3. 项目时间：2011年11月12日、19日、26日
4. 项目地点：昆明/ /长沙/南京（待定），xxx专卖店/商场中庭
5. 项目形式：展览陈列+会员专场优惠
二、 策略推导
【主题阐述】
“驭风”一词突出今季秋冬主题，主标题“领航”体现无畏的航海精神，符合xxx品牌
+
内涵
“心”字强调xxx通过此活动与会员建立沟通，用心回馈的含义。 - 副标题显示活动与官方机构进行合作，体现高水准的格调。
三、 活动构思
通过与官方机构合作的模式提升活动的权威性和吸引力。在协办单位方冠“意大利领事馆”名；现场设计配合航海气氛，打造意大利航海历史展览。
时间安排：
day1（会员专场）：只允许会员入场，航海展览+会员折扣优惠
day2： 仅进行航海展览陈列，一般市民可参与（视场租等费用情况而定）
2. 区域规划：
展示区：设置历史走廊，展出意大利航海历史资料图片、模型
留影区：大型3d地画展示区，航海中的船只等相关元素进行呈现
折扣区（会员专场）：现场进行xxx产品销售
3. 环节设置：
迎宾：美女礼仪身穿水手服，扮演航海大使，负责确认来宾的会员身份，与来宾合影
留影：在留影区设置即影即有，来宾在3d画前留影，或与礼仪合影
参观：来宾进入区域后，有专门讲解员为来宾讲解现场陈列和图片资料
销售：现场销售人员佩戴航海相关饰物进行点缀（如丝巾、徽章、帽子等）；现场配合xxx自
身优惠制度进行销售
四、 促销活动基本思路
会员限时专享折扣优惠，限时专享专供产品。以会员在平常、正常途径无法获得的有吸引力
的折扣优惠（7折以下）。
限量供应的特优惠专供产品（限定数量、限定每人购买数量、价格为正常价格的3-4折）。
五、 项目分工
六、 活动效果预期
1、 会员亲身感受到了xxx中国会的优惠回馈；真切感受到在会员日享受到了前所未有的优惠。 2、 会员通过文化活动感受到xxx所倡导的品牌核心文化，提升xxx品牌在会员心中的形象。 3
、 活动当天单店销售额达到50万元。
七、 费用预算（三场） 篇二：品牌男装夏天活动方案概要
恒源祥服饰百荣b区活动概要
一、 活动目的
1、展示恒源祥服饰的雄厚实力
2、进一步扩大宣传，通过b区的人流集中宣传，提高品牌的公众关注度
3、借助机会，进一步拉近企业与百荣集团的合作交流
二、活动设计
时间: 7月9-25日
主题：
地点: 百荣商城一楼b 区大厅
规模: 大型
活动前期工作：
（1）参与人员的确定
百荣办公室全体人员8人
百荣展厅1楼，2楼每天共抽3人
库房人员4人（量力配加）
福成商城5人
（2）参与货品的确认
货品的配备及价格的制定
时间安排在18号之前完成
（3）货品到位
所有参会货品须在18号到百荣展厅
百荣一楼店面负责所有货品的跟踪及前期的熨烫工作
办公室部分人员负责货品的督促，确保货品完整上齐（需保证每款挂版保证全号）
（4）活动用品的准备
1．恒源祥袜子500双（礼品待定）
2．音箱设备
收银台
4．参加活动的工作人员矿泉水3箱
5．活动期间工作人员的服饰配备的确定
6. 活动海报的制作
7. 活动之前通知会员客户
（5）现场布置
会场内部布置
◇ 主活动场的背景板、陈列台（13个水管架）搭建、5个花车
◇ 产品展区摆放两个三角架，展示活动主题及折扣特价区域，增加活动的气氛 ◇ 设立大类别区域划分建立专人的督查，具体的人员安排在会前确定。 ◇ 设立音箱的演讲内容文稿：（14号前确定）
◇ 彩台上方排放10个模特由小肖完成。
活动场外部布置
◇