当当网的发展策略.pdf.pdf

杨鹰制作 QQ 309217699 邮箱 eagle_yang2010@ 当当网的发展策略 目录(一)当当网的概述............................... 3 (二)公司的发展历程及其现状..................... 4 1)现状........................................ 4 2)发展历程.................................... 6 (三) 文化管理模式............................. 10 (四)当当网的市场定位.......................... 11 ①商品种类最多............................. 11 ②购物最方便................................. 11 ③顾客最多................................... 12 ④价格较低................................... 12 ⑤当当承诺................................... 12 (五)当当网的营销战略.......................... 12 .................................... 12 .................................. 13 ................................ 13 .................................... 14 .................................... 15 .................................... 15 .............................. 15 -mail商品营销.......................... 16 杨鹰制作 QQ 309217699 邮箱 eagle_yang2010@ .................................... 17 ..................... 17 (六) 当当网与亚马逊的比较..................... 17 一亚马逊与当当网基本情况的比较............... 17 1)当当比亚马逊更快地宣布赢利创办时间上.... 17 2)在总部地点选择上,当当与亚马逊一样未雨绸缪........................................... 18 3)各显神通的融资方式...................... 19 二亚马逊与当当的服务比较..................... 20 1)信息搜索各有千秋........................ 20 2) 个性化服务、特色服务当当不敌亚马逊...... 21 3) 同打价格牌,折扣有高低.................. 21 4) 物流配送差距日益缩小,付款方式反映出消费观的差距....................................... 22 三亚马逊书店的营销策略主要有................. 23 (1)经营营销策略.......................... 23 (2)产品策略.............................. 23 (3)定价策略.............................. 23 (4)低价策略.............................. 24 (5)促销策略.............................. 24 (七) 发展机遇................................. 25 (八) 当当网的下一步运营(出路) ............... 27 杨鹰制作 QQ 309217699 邮箱 eagle_yang2010@ (一)当当网的概述 当当网由美国IDG 集团、卢森堡剑桥集团、美国老虎基金、日本软银和中国科文公司共同投资并于1999 年11 月成立开通,为全世界中文读者提供近30 多万种中文图书和音像商品,是目前全球最大的中文网上图书音像商城,以方便