阳江旅游城市形象宣传策划.ppt

江旅游城市形象宣传策划
目录
背景分析
策划目标
三旅游形象定位因素分析
四》阳江旅游形象的核心理念
五》推广策略
效果预测
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背景分析
阳江,位于粤西沿海,资源丰富,山海
俱优,占尽了“地利”。
阳江依山傍海,旅游资源丰富。山、海
泉、湖、林、洞遍布全市,自然旅游资源品
种全、品位高、空间组合佳,在广东省首屈
一指。旖旎的喀斯特峰林、溶洞风光,以及
丰富而优质的温泉群、高山瀑布和森林湖泊
丰富的海洋资源、旅游资源、矿产资源和森
林资源把阳江的“内秀”描画了个清清楚楚。
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阳江号称“刀剪之都”闻名于世,刀剪产品占到
全国的60%,出口占80%,成绩是斐然的。
但是2010年深圳全市年接待游客总人数7
万人次,全市旅游总收入首次起超600亿元大关,达
人民币628亿。而2010年,阳江全市接待游客总人
,。相差极度悬殊
阳江拥有如此丰富的旅游资源,却并没有带来相应
的旅游收入。为此我们基于阳江的丰富旅游资源,
为阳江的旅游宣传发展做一个旅游形象宣传策划。
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策划目标
通过这次对阳江旅游形象的策划,改
变消费者对阳江只是一个刀剪之都的映
像。成功打造阳江海鲜之都的旅游新形
象,拉动阳江旅游业的快速健康的发展
三年内使阳江旅游人数到到2000万,旅
游收入达到百亿。
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旅游形象定位因素分析
优势资源分析
(三、游客感知分析
三、形象分析
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1、优势资源分析
1)海滨风录资源。,已开
发和正在开发的主要有海陵岛的闸坡省级风景名胜区、金沙滩旅游区
十里银滩旅游区;阳西县的月亮湾旅游区、河北度假村旅游区;阳东县
的东平珍珠湾沙滩等。这些海滨沙滩大部分都沙质纯洁,水清浪缓,在
国内外海滩资源中可谓出类拔萃。被专家评为特级的有大角湾和月亮湾
两处,被评为一级的有马尾岛、十里银滩、金沙滩、河北度假村、珍珠
湾等9处,是我市旅游发展的重要依托和优势所在。海陵岛被誉为一块
未受污染的绿色翡翠”,大角湾被誉为“东方夏威夷,南方北戴河”
十里银滩(,宽150米)被上海吉尼斯组织评为世界之最
2)峰林岩溶风景资源。开发的主要资源有、玉
洞、春湾石林、龙宫岩、春城旅游区的崆峒岩等。其中最具潜质的要
数凌霄岩风景区,为一级旅游资源;玉溪三洞、春湾石林、崆峒岩
鱼王石等6处为二级岩溶旅游资源。
3)丰富优质的温泉资源。阳江市处于广州一阳江
地热资源十分丰富,已发现温泉23处,有氡泉、硫磺泉偏硅酸泉和石
膏泉四种类型的优质医疗温泉,其中开发价值较大的有新却温泉为一
级温泉;儒洞咸水温泉,距325国道仅数百米,交通便利,景色优美;
平冈温泉和合山温泉,医疗价值高。此外,春湾、八甲、圭冈塘口
合岗等地均有温泉
4)民俗风情资源。阳江风筝(另称“阳江紙鹂”
歌、拉地网、高流圩、东水古法造纸等都上具有浓郁地到重图,场景十
分壮观。阳江“灵芝”风筝列入世界风筝十绝之二阳江人在端竿节历
来有赛龙舟的风俗,其逆水赛龙舟和海上龙舟独具特色。拉地网是阳江
海边渔民一种传统的浅海捕鱼方式,充满渔家风情,可将其开发成滨海
旅游区的一个特色旅游项目。阳春的“高流圩”历史悠久,每年农历五
月初四这天,各式木器、竹器、藤编织品云集高留河滩,四面八方的人
们纷纷来此选购。这些工艺品做工精湛,久用不蛀,可开发成购物旅游
且。另外阳江的山歌、渔歌也颇有地方特
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