2021年蒙牛产品市场专项策划书.docx

蒙牛杯大学生职场大赛之“赢在校园”

Every Day is Green Day
团体名称：Green Day
目录
相关我们 4
摘要 6
第一章 蒙牛企业概况 7
一、企业介绍 7
三、奶特产品背景介绍 11
四、奶特产品具体介绍 13
第二章市场环境分析和消费者 14
行为分析 14
一、宏观环境分析 14
二、微观环境分析 17
三、SWOT 分析 21
第三章 “奶特”风味奶市场细分 24
一．市场细分 24
二、目标市场选择 28
三、市场定位 30
第四章 产品组合策略 30
一、产品设计 30
二、价格策略 31
三、分销渠道 33
四、促销推广策略 35
第五章 风险分析及风险规避 38
一、奶特在大学生市场存在问题 38
二、规避问题所采取方法 38
第六章 推广活动实施方案 40
一、活动周期 40
二、活动目标 40
三、活动目标 40
第七章 奶特促销活动战略 41
一、活动目标 41
二、活动时间 41
三、活动地点 41
四、活动内容： 42
附录一： 46
相关蒙牛旗下奶特产品调查问卷 46
附录二: 49
调查汇报分析 49
相关我们
一、团体名称：Green Day
二、团体口号：Every Day is Green Day
三、团体组员：
GreenDay
组员
班级
性格特征
队长
刘玥
12市销七班
喜爱微笑，善于和人沟通
队员
李娟
12市销八班
性格乐观开朗，活泼向上
队员
姚佳慧
12市销五班
对谁全部格外认真女孩
队员
王文烜
12市销六班
乐观开朗，喜爱交好友
队员
赵珍
13市销一班
漂亮可爱萌妹子，认真善良
队员
孙宇
13市销一班
腼腆大男孩，做事却格外认真
队员
李晓鹏
13市销三班
多才多艺，喜爱唱歌朗诵
四、团体文化
我们团体是一个团结而又极具凝聚力集体，在这个温馨和睦小家庭，我们相互关心，相互促进。我们深切知道一只水桶承载量，并不是取决于最长那块木板，而是决定于最短那块木板，所以我们肯定每一个人力量，充足发挥出了每一个伙伴能量。“不骄不躁、主动向上、不停交流、平等友善、接收批评、勇于发明”是我们团体关键价值观念。我们是一个热爱生活，极具活力，对于一切新鲜事物极具热情团体。勤思巧干苦攀，风逆我自昂扬，创新拼搏向上，坚信必创辉煌。我们口号“GreenDay,great,great,greatday” “Every Day is Green Day”
我们热爱生活，热爱挑战，也愿意尝试一切新鲜事物，去征服人生一座又一座高峰。我们并肩作战，携手共进，我们同心协力，拥抱胜利。心有多大，舞台就有多大，我们不遗余力发挥自己优势，关注每一个微小细节。期望每个人汇聚起海纳百川包容力能够让我们在内蒙古财经大学共同成长。百舸争流千帆竟，借海扬帆奋者先。我们会戒骄戒躁，去糟取精，努力争取在接下来挑战中取得优异成绩！
五、策划方案分工明细
专题纲领
全体队员
刘玥
奶特活动战略、活动分析
李娟
风险分析及规避
姚佳慧
活动推广实施方案
王文烜
封面设计、团体介绍
孙宇
市场环境和消费者分析
赵珍
奶特市场细分
李晓鹏
企业背景文化及产品介绍
摘要
伴随经济水平不停提升，大家物质生活水平也越来越高了，在饮食方面已经不满足传统温饱生活了，而是愈加倾向于健康、营养和有品位饮食。牛奶作为一个营养价值高、方便携带饮品已经越来越受到大家关注了。伴随近几年牛奶业发展，促进了大家对牛奶消费观念，对于牛奶需求也不仅仅是一个无规律行为。据相关数据显示，大家对牛奶饮用已经逐步成为了一个习惯。
本策划关键是经过了解蒙牛企业及旗下具体奶特产品、市场环境分析、消费者分析和奶特风味奶市场细分，最终得出了奶特推广销售市场很大，奶特有着很大消费群体。假如让更多人了解了奶特这款营养风味奶后，初高中生、大学生、上班白领一族和家庭妇女全部会是奶特产品忠实拥护者。因为大学生含有连锁效应消费观念、先锋性消费观念、集中产品消费观念及重视品牌消费观念，奶特这款独具特色牛奶更适合群体是大学生消费群体结论。开展奶特产品促销和品牌推广，能够改变大学生购置行为，产生实际营销效果，远期甚至能够改变消费者消费观念，意义很重大。
为了开拓奶特风味奶营销市场，先入为主占据优势地位，保持区域内取得以有成效，在各大高校开展了很多比赛及推广活动。
第一章 蒙牛企业概况
一、企业介绍
（一）企业介