活动-北京五道口购物中心活动方案2008.pdf

年轻人的购物天堂!
机密
五道口购物中心活动方案
此文件仅供客户及体验空间传播机构使用。未经体验空间传播机构的许可,其他机构或个人不得传阅、引用或复制。
写在前面……
感谢五道口购物中心为我们提供此次提案机会。本次提案中所采用的资料即来
自于五道口购物中心,以及我公司利用自身渠道所搜集的资料。方案中涉及到的有
关资料如有疏漏之处,敬请谅解。
本方案即在我们理解五道口购物中心08的发展目标与战略,结合以往相关推广
工作与效果,就如何深化五道口购物中心价值体系、高品质的形象塑造,而提出策
略性与推广执行等建设建议。
根据国家相关法律法规的规定,本公司保留本次提案受保护的全部知识产权与其他
一切权力。未经体验空间的许可,其他机构或个人不得传阅、引用或复制。
内容提要
Part1:活动综述
Part2:关于传播
Part3:活动执行
Part4:备选方案说明
Part5:体验空间介绍
Part1Part1
活动综述
活动背景
五道口购物中心是一家新成立的“购物天堂”。主要是针对年轻人,集购物、吃、喝、玩于
一体的中高档购物中心;但是,对于目标消费群来说还是很陌生,表现在:
品牌知名度
不高、受众集群度有限、口碑效应不高等方面。
回顾:关键词
Cosplay 唱歌比赛街舞比赛

体验空间理解:
以往活动的观赏性比较高,但是,缺乏参与度,也就是说:五道口购物中心,以往举
办的促销活动对于消费者的来说,无法亲身参与到活动中来,无法和活动进行互动,因
此,对消费者来说,诱因不是很大,并且,活动的动机很容易就被消费者洞察。

参与度高,诱因大,观赏性好、互动性强的活动是五道口购物中心急需的。尤其是在
下半年中国传统节日比较密集的营销高峰期。很容易产生消费者口碑,从而引发广度的

口碑传播。但是,什么样的活动真正对他们有吸引了呢?
我们的思考
五道口购物中心的主要目标用户年龄在17~30岁之间,以年轻的人为典型
大学生年轻上班族年轻的上班族潜在消费者年轻的上班族
目
标

受

众

:

那么,这些消费群体的消费行为?
我们的思考
其它第二阵营第一阵营
↑
商场的忠诚度
目西单
标东四
动物园
受秀水王府井

众雅秀五道口

:

商圈提及度→
数据来源:艾瑞咨询
五道口商圈在年轻人口碑中还处于第二阵营,因此,口碑营销是活动前期预热的首选,
那么,什么样的活动是年轻人喜欢的?
我们的思考
年轻人喜欢的活动:
目
标

受挑战运动街舞游戏户外探险

众其他
运动
: 7% 15%
运动
游戏
挑战
24%
挑战户外探险
20% 街舞
游戏
其他
街舞
12% 户外探险
22%
数据来源:艾瑞咨询
我们的思考
如何吸引这部分目标消费群?
传递链
五道口购
喜好
物中心

户外探
运动挑战游戏
险

通过揉合运动、户外、挑战、游戏于一体的活动,将目标消费群的眼球吸引到舞蹈
扣购物中心。

因此,我们将安排一系列消费者参与的户外挑战游戏:独木桥、荡环、勇攀高
峰
……
我们的思考
通过一系列的活动,提升
五道口购物中心的在目标
品牌如何提升?
消费群的口碑效应;
如何将目标消费者集群?
通过口碑来集群目标消费
活如何让更多的消费者通过
者;
口碑效应了解五道口购物
动中心? 将玩子的形象深化,使其

目深入目标消费群心中。

的同时:

:

•五道口购物中心
•活动•销售
•异性贴身
•奖项•抵值券•折扣券
专业导购

将玩子形象成为年轻人记住的形象,看到玩子,就想到五道口购物中心。