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蒙牛牛奶市场调查效果评估
提纲:
武汉牛奶市场基本情况分析
蒙牛牛奶市场调查的目的
蒙牛牛奶市场调查的基本情况
A. 目标受众
生活习惯
产品分析
品牌形象
广告效果
市场调查效果评估
效果评估总结
. 武汉牛奶市场基本情况分析
在全国牛奶市场都在涨价的时候 ,武汉牛奶市场却依然正常 . 这次牛奶的涨价
对武汉牛奶市场带来了很大的影响 ，为了避免河南，江西，河北的奶制品回流到武汉并占
据这个市场，武汉奶协还是坚持不会提价 •面对外界的冲击武汉牛奶市场还是经得起考
验,这与武汉本土的牛奶产业有着很大的关系 •在整个武汉市场，由于人们的生活习惯还
没有发生很大的转变，对牛奶的需求也没有发生很大的变化 •基本上是武汉本土的牛奶
企业扬子江占有牛奶市场的大部分 •这对各大品牌来说可能是一个很好的机会 ，同时也
是一个很大的挑战•
二蒙牛牛奶市场调查的目的
这次蒙牛牛奶市场调查的目的是了解蒙牛牛奶在武汉市场上的竞争力和影 响力，再就是详细的了解武汉牛奶市场上，为将来的市场开拓提供一个很好的依据
三•蒙牛牛奶市场调查的基本情况
目标受众
调查的性别的男女比例是 62%和38%，主要年龄集中在 20-30岁，在学历的分
布上主要是以大专本科为主。以下的数据便是根据这些被访者所作出的具体的分析。
生活习惯
武汉人喝牛奶的习惯：
-经常|有时=1偶尔|从不
购买牛奶的地点:
I超市□牛奶站□便利店匚其他
喝牛奶的频率:
牛奶包装:
」袋装口盒装匚罐装L
购买牛奶的数量:
「一箱匚5-10袋口5袋以下 匚情况而定
从以上的图表信息可以看出，武汉人的生活习惯在逐渐发生变化，这也充分的说
明了人们对营养健康知识有了新的认识。图标反映将近一半以上的武汉人经常喝牛奶，而 且每周喝牛奶在3-5次段的占绝大多数，根据这几个数字我们可以推断出武汉人对牛奶的需 求是相当大的。再就是人们现在的消费习惯也在发生变化，从刚开始的订购牛奶变成了一 次性购买，在图标上我们可以清晰的看到购买牛奶以箱为单位的占了很大的一部分，这么 大的消费量对于牛奶行业的确是一个很好的机会。
产品分析
我们针对蒙牛牛奶的产品的基本信息进行了一次简单的调查，调查显示，我们也了解
到了一些武汉消费者的生活习惯，基本上大部分的人会选择以袋装和盒装为主，这也是 20
到30这个年龄段人的选择，因为年轻人的大部分时间都是在工作，匆忙的工作压缩了他们 吃早餐的时间，那么袋装和盒装的方便就让他们在上班的时候节约了很多的时间。通过了 解牛奶的口感要求要低于营养价值要求，也就是人们更注重健康，这也就是提醒牛奶生产 商必须注意牛奶的质量和营养价值，同时这也可以作为 广告创意中更好的买点。至于牛奶
的价格问题倒不是很重要，各个品牌的牛奶价格差距不是很大，一般的消费者都可以接受。
广告效果
了解蒙牛的渠道
-有•没有一 I
会因为广告和助销购买牛奶
□会兰不会丨看情况 I