玛咖市场分析报告.docx

玛卡市场分析
一、国内保健品市场：
近年来，我国营养保健品行业总产值逐年增加，从２00２年的33。7６亿元增加到2０11年的816。５8亿元,20１2年前三季度达到６3３。6７亿元,由此可见我国营养保健品行业生产能力逐年提高。从营养保健品行业总产值在国民经济中的比重来看，２002—２012年行业总产值在GDＰ中的比重整体呈上升走势,除2０07年外，2002—20１2年前三季度，行业产值在GDP中的占比逐年上升，由０。03%升至0。18％，表明行业在国民经济中的地位有所提高。
　此外,近年来,随着我国经济的快速发展,城乡居民生活质量提高,消费观念与消费习惯逐渐改变,营养保健品由过去的奢侈品向日常用品演变，其市场范围逐渐扩大。随着消费群体的扩张，我国营养保健品销售产值逐年上升，增长速度高于我国城镇居民人均可支配收入的增长速度。由此可见,我国营养保健品市场前景广阔。
二、玛卡分布
国外：在中、南美洲国家,如厄瓜多尔、秘鲁、墨西哥等国，玛卡作为民间药物，用于增强精力、提高生育力、缓解更年期综合症、抑郁症、治疗哮喘症和促进伤口愈合等,但是局限于科技的发展水平不高，长期以来玛卡在南美仅仅作为普通食品或做简单加工，如加工成玛卡酒、玛卡面食、玛卡饮料，且只在小范围地域销售，这使得具有极大潜力的玛卡的光芒被暂时掩盖，玛卡也一度频临灭绝,成为国际中原组织认定的频危植物品种。
国内：位于云南省丽江市境内的玉龙雪山亦是青藏高原范围内最边远的有海洋性冰川分布的高山。气候雪线在海拔5000米左右，地形雪线大约为4０00～4500米。
由于玉龙雪山的高低落差大，从山脚河谷到峰顶具备了亚热带、温带到寒带的完整的垂直带自然景观。得天独厚的地理环境为玛卡生长提供了有利的条件，其地理环境、气候、海拨、土壤与秘鲁安第斯山脉极为相似，曾有国外植物学家长驻丽江专职研究玛卡种植项目,从而在雪山一带散布着较为丰富的野生玛卡，经中国科学院过程工程院测定该地区玛卡营养成分已达秘鲁玛卡水平，据悉该地区生长的玛卡是国内唯一能提供正宗玛卡原料的产地.
三、玛卡国内市场分析:
现今２0１4年玛咖市场竞争更加激烈，市场细分化程度加深，玛咖商家开始关注玛咖酒、玛咖茶、玛咖饮料等消费者对玛咖相关的需求，市场上出现了多种产品，玛咖类产品品类在快速丰富，比如国内玛咖类单品销售最好的巨青玛咖精片，目前正根据玛咖市场研究中高低端市场，适当时机推出适合高低端市场，同时根据市场需求情况,研究适时推出玛咖酒、玛咖茶、玛咖饮料相关产品。
四、玛卡市场产品形态
1、以玛卡的粗粉为原料，以100％的ＭACA粗粉为原料，由于服用的量不足，纯度不够，这种产品短期服用人体不易吸收，服用效果不理想。　 
 
2、以玛卡提取物为部分原料，添加其他中药成份,真正玛卡成份含量稀少或不能定量，且价格昂贵，玛卡所起到的作用微少.　
3、将玛卡植物的果实、根茎,经人工采集之后晾晒、脱水成为干果干片，最后磨粉精致压片而成,做成精片制成人体易于吸收的片剂，可以直接温水送服.
4、以玛卡提取物为部分原料，添加到饮料饮品、饼干、面包、茶、咖啡等食品中，目前国内都处在开发阶段，技术还不是很成熟。
　
五、竞品分析
通过网络数据显示
一、玛卡价格分布
京东、天猫、淘宝玛卡销量