汽车-活动-东风雪铁龙凯旋创新技术鉴赏会策划方案2008.ppt

创新技术鉴赏会
东风雪铁龙
目录
活动要素
活动流程
执行手册
相关要求
相关资料
物料清单
活动要素
活动主题
东风雪铁龙凯旋创新技术鉴赏会
活动形式
大会推介
试乘试驾
活动时间
鉴赏会会期:为期一天
活动要素
活动地点
广州长龙酒店
邀请对象
广州主流媒体、平面媒体(人数控制在30人)
用户代表(人数控制在60人以内)
大客户(除政府采购系统外)
车友会骨干
已交定金用户代表(α客户)
网点总经理
活动要素
车辆准备
会场展示车辆1台,凯旋旗舰型手自一体,金属灰
试驾车辆3~4台,尊贵型手动、自动各1台,旗舰型自动1台
活动地点
长龙酒店
酒店有足够场地安排试驾区域
活动准备要点
推介人员确定
推介材料内训
试驾人员培训
活动流程
活动总体流程
签到/发放资料
大会推介
午餐
客户试驾活动
签到:
外地人员活动前一天下午14:00~21:00酒店签到
本地人员活动当天9:00前会场签到
资料:胸卡、媒体礼金、推介材料、房卡
大会推介:
上午9:00~11:45
午餐:
12:00~13:00,活动酒店就餐
客户试驾活动:
下午13:15~15:30
媒体不参加试乘试驾活动
活动流程
大会推介流程
推介人员:
主持人:外聘
凯旋六大优势:大区主任或营销经理
配置比较:大区营销经理
转向大灯、中央集控式方向盘和ESP介绍:大区售后
经理
领导致辞:总部领导或大区主任
茶歇:
上午10:05~10:15
会场宣传片:
9:00前-凯旋新车发布会集锦视频循环播放
茶歇和自由赏车-凯旋宣传片视频循环播放
主持人开场
9:00~9:05
凯旋六大优势
9:05~9:35
配置比较
9:35~10:05
转向大灯+中央集控式方向盘介绍
10:15~10:45
ESP介绍
10:45~11:15
领导致辞
11:15~11:20
自由赏车
11:20~11:45
活动流程
试驾流程
活动流程介绍:
介绍场地、路线
流程环节介绍
在上午会场集中进行介绍
人员分组:
客户每3人一组共同试乘试驾一台车
试驾顺序安排
试驾要求介绍:
安全须知
车辆
3~4台,凯旋旗舰型手自一体
活动流程介绍
13:15~13:20
人员分组
13:20~13:25
试驾要求介绍
13:30~13:35
试乘试驾
13:35~15:25
填写评价表
15:25~15:30
活动执行手册
日期
时间
时长
项目
内容
相关人员
相关设备、道具
活动前两周
准备活动所需物料
详细见物料清单
活动前一周
落实餐饮及布置
跟餐厅落实茶歇、午餐,及餐厅的布置
活动前5天
工作人员培训
所有工作人员接受培训及抽查
接待人员、主持人、推介主讲人
演讲稿
活动前两天
活动彩排
活动流程彩排一次
所有活动相关人员都必须参加
活动前一天
中午12:00前
清点活动物资到位
主背板、道具、礼品、桌椅、音响、投影等……
物料清单
14:00~18:00
场地布置
主背板、舞台、音响、投影、桌椅、接待处等布置(详细布置参考物料清单及平面图、效果图)
18:00~19:00
清洁现场
收拾整洁活动场地
日期
时间
时长
项目
内容
相关人员
相关设备、道具
活动当天
7:30~8:00
30'
最后的彩排
重新把流程完整地彩排一遍,对不完善的地方进行补缺补漏
所有活动相关人员都必须参加
投影、音响
8:00~8:55
55'
接待签到
来宾陆续到场,接待人员接待,并引导宾客参观展车
接待人员
凯旋新车发布会集锦视频循环播放
8:55~9:00
5'
入座
引导宾客入座坐下
9:00~9:05
5'
主持人开场
网点营销经理出场,开场白
网点营销经理
音响
9:05~9:35
30'
凯旋六大优势
网点销售经理介绍凯旋六大优势
网点销售经理
投影、音响
9:35~10:05
30'
配置比较
网点销售经理介绍配置比较
网点销售经理
投影、音响
10:05~10:15
10'
茶歇
茶歇
服务员
凯旋宣传片视频循环播放
10:15~10:45
30'
转向大灯+中央集控式方向盘介绍
网点销售经理介绍转向大灯和中央集控式方向盘
网点销售经理
投影、音响
活动执行手册