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“开放”亚马逊
原文作者：刘晓云
20XX 年，亚马逊中台竞争的另一种可能。虽然外贸形势尚不明朗，但卖家在海外市场的活跃表现也说明了外贸B2C 未来的诸多发展契机。
在进入中国七年之后，亚马逊中台，并且面向全球。
20XX 年 3 月初，亚马逊中国宣布对外开放物流系统，其“全球开店”项目也开始试运行。在这一项目之下，商家不但可以借助亚马逊平台在全国卖货，还能把货品卖到国外；而消费者则有可能买到其他国家的产品。
不到一年的时间，亚马逊中国的“全球开店”业务进入快速发展阶段。据亚马逊中国相关人士透露，目前“全球开店”项目下新增的店家数目很大，未来他们也对这一领域的发展充满信心。
迟到的“先行者”
看起来，亚马逊第三方平台的开放似乎有点姗姗来迟。因为对很多电商巨头而言，开放第三方平台似乎早已常态化。早在 20XX 年，京东、当当等就已经开始了其“开放”之路。20XX 年 9 月，亚马逊中国才推出“我要开店”和“亚马逊物流”两项计划，正式开放第三方平台，而这两项服务已经在亚马逊全球运营多年。
彼时，电子商务在中台，让中国商家有机会把自己的商品卖给外国人。亚马逊全球 CEO 杰夫·贝索斯（ Jeff Bezos）抛出了“为什么不能让中国的商家直接把产品卖到国外来，同样也让国外的商品通过站进入中国”的问题，这一想法直接推动了“全球开店”项目的落地。
20XX 年 3 月，“全球开店”计划推出，只要中国卖家将产品库存入亚马逊运营中心，即可通过后者的仓储物流系统将货物发往世界。
差不多在这一项目推出的同一时期，方淦加入亚马逊中国，任副总裁一职， 负责包括“我要开店”、“亚马逊物流”和“全球开店”项目在内的亚马逊中台开放虽然稍晚，但完全与亚马逊在中国全盘布局的节奏相符”，加入亚马逊之前，曾任大华通银 TMT 投资董事总经
理的他，用投资人的眼光解读着这一切。
作为全球最大的电子商务公司，亚马逊在美国、加拿大、中国、英国、法国、德国、意大利、日本和西班牙九个台，活跃用户近两亿。
不可否认，亚马逊中国“全球开店”计划的上线，有效地帮助中国卖家拓展了海外市场，也使亚马逊中国在全球业务版图上的布局更加清晰。
外贸 B2C 初露锋芒
值得玩味的是，在第三方开放平台的这一系列“组合拳”之下，亚马逊中国在外贸 B2C 领域也初露锋芒。
早在各大电商还未开始平台化之路时，天猫（当时名为“淘宝商城”），几乎是平台 B2C 的代表，与自建物流、客服、采购的自营类B2C 形成鲜明对比。自营类 B2C 一度凭借着统一服务体验、物流速度保障，在风头上盖过淘宝商城。20XX 年，自营类B2C 似乎集体陷入危机，规模越大、销售越高，亏损越严重，平台类B2C 的优势开始显现。
20XX 年下半年起，平台类 B2C 就已开始发力。先是淘宝商城推出开放的B2C 平台战略，一号店、麦考林等自营B2C 站，进入前者开设官方旗舰店；接着腾讯启动超级电商平台购，首批就有 6 家 B2C 入驻。一时间，电商行业纷纷认为， 两大互联巨头之间的竞争，将把 B2C 购带入平台级竞争的阶段。
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