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2007 M-ZONE音乐套餐上市创意提案
奥美广告

目录
上次提案会议结论
TVC创意提报
卡套设计提报
上次提案会议结论
明确指出:
无须表现出音乐套餐的具体内容,但要表现出用户定制音乐套餐后,可以获得怎样的利益及感受。例如“快乐”、“爽”等;
创意idea上可以突破夸张一些,及至的表现出当下年轻人的行为状态;
创意提报
TVC创意1
创意概念:音乐的世界,M-ZONE人最大
创意阐述:音乐的世界里也存在食物链,也是以大吃小,大乐器吃小乐器。但是不管谁吃了谁,最后都会被一个年轻人吃定。因为他是M-ZONE人。
食物链篇——
乐队排练室,一只口琴,安静的躺在桌子上。
一只萨克斯管蹦蹦跳跳到桌边,“嗖”一声把口琴吸进“肚”里。
很快,一把吉他追过来一口把萨克斯咬进“嘴”里。
正享受美味的吉他又突然被身后张开盖子的钢琴吃进“嘴”里。
这时,一个年轻人走过来,弯下腰,唰唰唰几口把钢琴吃掉。
饱餐一顿,年轻人美美的剔着牙。牙签与牙齿碰撞出叮叮叮的钢琴声。
VO:吃定音乐。M-ZONE音乐套餐。
M-ZONE标版:我的地盘,听我的!
TVC创意2
创意概念:M-ZONE音乐套餐,享受音乐的滋味
创意阐述:因为M-ZONE音乐套餐带来源源不断的好音乐,让年轻人忍不住要随时随地享受音乐的美妙“滋味”。尝音乐的鲜,解音乐的馋。而乐器作为音乐的象征,自然成为年轻人的美食,即使是公共财产也照样饕餮一翻。
乐队篇——
一支校园乐队正在礼堂表演,台下同学热情高涨。
镜头拉近舞台。键盘手的手指在键盘上跳动。
当他双手移到左边的时候,却发现键盘上一排牙印而且少了几个键。
鼓手投入的击鼓,当他最后敲到钹上的时候,却发现钹好象被啃掉一块。而且,吉他手弹奏的吉他也好象被啃掉了一块。
因为乐器残缺不全,他们演奏的乐曲带有杂音很不地道。
(特写)乐队中一年轻人脸上带着奇怪的笑。
镜头从年轻人脸上拉开。年轻人正在家里吃一只吉他。
津津有味的吃完吉他,年轻人美美的打了一个嗝。
VO:吃定音乐。M-ZONE音乐套餐。
M-ZONE标版:我的地盘,听我的!
TVC创意3
创意概念:M-ZONE音乐套餐,享受音乐的滋味
创意阐述:M-ZONE音乐套餐带来各种滋味的音乐,让年轻人尝音乐的鲜,解音乐的馋,无论什么滋味的音乐都要饱餐一顿。