第二小组市场调查方案.docx

第二小组市场调查方案.doc山核桃消费者市场调查方案
一、前言
山核桃是一种落叶乔木，届胡桃科山核桃届，约有20个种，中国为原产地之
一、 山核桃的果实由于具有极高的营养价值和独特的口感风味， 得到了消费者的 认可，逐渐成为一种广受欢迎的高档坚果。 为了扩大市场占有率，迎合广大消费 者。所以，进行市场调查是很有必要的。
本次市场调查主要围绕，市场环境、消费者、竞争者为中心来进行。
二、 调查的目的和意义
要求详细了解山核桃市场各方面情况，为该产品在市场的拓展制定科学合理 的营销方案提供依据，特撰写次市场调查计划书。
a） 全面摸活企业品牌在消费者中的知名度、渗透率、美誉度和忠诚度。
b） 全面了解本品牌及主要竞争品牌在市场的销售现况。
c） 了解市场消费者对山核桃的消费的观点、习惯。
d） 了解山核桃的市场容量及潜力。
三、 调查内容
市场调查的内容要根据市场调查的目的来确定。 该次调查中主要内容有以下几方 面。
（一） 行业市场环境调查
a） 山核桃市场的容量及发展潜力
b） 山核桃该行业的销售特点及行业竞争状况
c） 周围环境对该行业发展的影响
d） 当前山核桃品种、品牌及销售状况
（二） 消费者调查
主要的调查内容有：
a）消费者对山核桃的购买形态（购买过什么品牌、购买地点、选购标准等）
与消费心理（口味的偏爱、方便程度等）
b） 消费者对山核桃的各品牌的了解程度（包括包装、价格等）
c） 消费者对对品牌的意识、对品牌及竞争品牌的观念及品牌忠诚度
d） 消费者平■均月开支及消费比例的统计
e） 消费者理想的山核桃叙述
（三）竞争者调查
主要的调查内容：
a） 主要竞争者的产品与品牌的优、劣势
b） 主要竞争者的营销方式与销售策略
c） 主要竞争者市场概况
四、 市场调查对象和调查范围
市场调查对象：下沙东、西区大学生
市场调查范围：深入到浙江经贸职业技术学院和浙江金融职业技术学院等主 要面向高去的学生群体展开调查。
五、 调查所采用的方法：在本想调查中，对丁调查方法说明如下：考虑到周边环 境以及消费者群体情况，拟采用随机抽样和抽样和调查问卷的方法，调查的实施 要求各地的调查员对所有抽取中的 200个样本实行随机抽样进行调查问卷，执行 访问的访问员由本组的市场营销专业的同学担任，每个调查地点有两个调查员执 行访问，每个大学大约需要两名访问员，访问工作的质量及资料的统计处理工作
由小组成员统计分析。
六、 资料分析的方法：将采用EXCEIM格 分析，回收问卷的资料，从而得出调 查结果。
七、调查时间进度安排
工作与活动内
容
时间
主要负责人
及成员
备注
总体方案、抽
3月1日至3月
全体成员
样方案和1可卷
设计
10日
调查访1可
3月11日至3
月20日
徐晓丹、李如
飞、邵艳霞
整理材料并形
3月21日至3
月25日
陈雪飞、袁会
制作ppt