入境旅游客源市场竞争态势及市场开拓研究——以山东省重点入境旅游城市为例.pdf

河南大学
硕士学位论文
入境旅游客源市场竞争态势及市场开拓研究——以山东省重点
入境旅游城市为例
姓名:陈业芬
申请学位级别:硕士
专业:人文地理学
指导教师:梁留科
20090501
摘要进入年代以来,国际旅游业快速发展,逐渐成为世界上主要的支柱产业之一。另外,国际上存在的一些不稳定因素,如“事件、国际恐怖事件、非典事件、金融危机等,都对国际旅游业造成了冲击。在此背景下,及时地进行市场分析,最大可能地满足市场需求,才能在动荡发展的国际旅游中立于不败之地。山东省经济发达,旅游资源丰富,旅游业处于中国旅游业发展的前列。但入境旅游发展相对滞后,成为山东省旅游业发展的短腿。对山东省入境旅游市场进行竞争态分析,并采取相应的市场开拓策略,对于使山东省变劣势为优势,促进旅游业发展具有十分重要的实践意义。论文总结国内外近年来对旅游市场的研究成果,并采用波士顿矩阵与市场份额转移分析法相结合,对山东省主要旅游城市进行市场竞争态分析,并提出详细的市场开发策略。第一部分:提出研究背景、研究理论和实践意义,指出采用的研究方法,并设计了研究技术路线。第二部分:对国内外有关入境旅游市场研究的文献进行分析。国内对入境旅游市场研究集中在旅游市场特征、结构、预测、营销对策等方面;研究方法有波士顿矩阵、亲景度指数、灰色关联分析等;对山东省入境旅游市场研究存在着研究不深入,模型单一等特点。第三部分:介绍本文所采用的主要模型:集中度指数、波士顿矩阵和转移一份额分析法第四部分:介绍山东省的入境旅游客源市场的分布格局和客源流向格局,指出本文所分析的个主要客源市场和山东省鲋饕B糜纬鞘小第五部分:详细分析山东省的主要旅游城市的入境旅游市场竞争态势,并分全文内容共分七个部分。
别对鲋饕3鞘薪惺谐《ㄎ环治觥第六部分:主要在讨论市场竞争态势分析的基础上提出市场开拓策略,分为旅游产品开发策略、旅游营销策略和旅游环境优化策略。第七部分:对本文的研究进行总结分析;阐述本文的创新点与不足,并提出后续研究方向。关键词:竞争态势;市场开拓策略;入境旅游市场;山东省
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学位申请人宦畚淖髡釜名:.匦:..些猫:年乡月弓『日。年关于学位论文独立完成和内容创新的声明关于学位论文著作权使用授权书使用过的材料。与我一同工作的同事对本研究所做的任何贡献均已在论文中作蠢人向河南大学提出硕士学位申请。本人郑重声明:所呈交的学位论文是本人在导师的指导下独立完成的,对所研究的课题有新的见解。据我所知,除文中特别加以说明、标注和致谢的地方外,论文中不包括其他人已经发表或撰写过的研究成果,也不包括其他人为获得任何教育、科研机构酌学位或证书而了明确的说明并表示了谢意。本人经河南大学审核批准授予硕士学位。作为学位论文的作者,本人完全了解并同意河南大学有关保留、使用学位论文音奇要求,即河南大学有权向国家图书馆、科研信息机构、数据收集机构和本校图书馆等提供学位论文街饰本和电子文本怨┕诩焖鳌⒉樵摹1救耸谌ê幽洗笱С鲇谛铩⒄估姥学术发展和进行学术交流等目的,,可以采取影印、缩印、扫描和拷贝等复制手段保存、汇编学位论文街饰谋竞偷缱游谋。婕氨C苣谌莸难宦畚脑诮馍莺笫视帽臼谌ㄊ学位获得者宦畚淖髡鍪名:学位论文指导教师签名:■十
⒄瓜肿二战以后,国际环境相对稳定,科技高速发展,人们生活和消费观念发生改变,交通运输业变得发达,人们收入大幅度提高,再加上带薪休假的产生和兴起,人们的旅游需求日益高涨,旅游业得到蓬勃的发展。在过去的年中,世界旅游处于持续的发展之中,国际旅游收入的增长在年代达到高峰,超过了全球经济的增长速度。北京航空航天大学经济管理学院院长、北京循环经济促进会会长吴季松教授在《新循环经济学》中预测,旅游业将成为年世界经济的十大产业之一。进入年代以来,国际旅游客流的分布格局发生了明显的变化。东亚和太平洋地区经济的崛起,使此地区国际旅游业的发展速度超过了世界上其他地区Ⅲ;另外,世界上一系列不稳定因素,如“事件、国际恐怖事件、非典事件等又影响着人们的出行。在这样一个国际旅游业快速发展,同时又夹杂着许多不稳定因素的时期,如何更好地开发旅游资源、吸引更多旅游者、增加本国的外汇收入和就业机会,已经成为各国共同面对的问题。国际旅游业的发展逐渐引起政府和相关人士的关注。有些国家加大宣传促销力度,降低国际旅游的门槛;一些国家采取“新”、“异ⅰ捌妗闭铰裕恍┐陈糜蜗钅客猓箍7⒘宋幕糜巍商务旅游、生态旅游、网络旅游、节事旅游等具有地方特色旅游,以其新颖、猎奇、独特、时代性强和内容丰富多彩等特点吸引游客。中国是一个地大物博的古老国度,历史悠久,文化灿烂。年,中国被世界旅游组织评定为全球最佳旅游