北京火车站介绍.ppt

传智
北京火车站&北京西站介绍
众多媒体类型和点位
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强覆盖的传统媒体
优创意的新型媒体
火车站媒体全程覆盖商旅人群
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进站大厅
进站通道
侯
进站系统
出站系统
进
廊
出站通道
站台
桥
火车站媒体的优势
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客流庞大
城际交通枢纽,坐镇一点,辐射全国
性价比高
案集2亿多海量受众的关注目光,为您
让您的广告深入全国多级市场,品牌价
的品牌传播提供量的基础保证
值最大化
多级市场
周期性特征
品牌延伸
目标吻合
全年贯穿春节、五一、卺运
政府官员、白领、大学生、商务人士
春运等多个客流高峰期,能让
的品
受众高质
等多样化高质受众:活跃的群体,较
牌宣传精滩传递
消费力强
强的消费力
高价值传播事半功倍
受众的职业与收入
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口商业\服务业\制造业职工
10%
国专业技术人员
此类职业为受众主力占71
口私营业主
25%
企业\公司管理人员
口不确定\不透露
10咒
口其他
口1000-1999元
最有价值的主力受众收入占43%日4009元
数捐来源:CR专项调研
中高端受众消费能力的保证
受众的消费需求
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速消费品的需求
金融服务的需求
%
服装的需求
44,8%
酒类的需求
烟草的需求
家电的需求
快速消费品行业是最为适合的广告投
手机的需求
放行业,但金融、服装、酒类、家电
等众多行业显然也非常适合,这完全
房产的需求
基于有巨大消费需求的媒体受众
轿车的带求38%
0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%
数捐来源:CMMs
适合众多行业广告发布的媒体
受众的候车时间与候车心情
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2小时以上
10分钟以内
30分钟
兴奋
%
分钟
平均=68分钟
受众因候车需要的长时问逗留,使得广
告更多次的被阅读,亦有更深刻地阅读
愉快的心情,使得受众在
其化3接受信息时的效率更高
1020%30%
数捐来源:CMMs
有时间有心情广告记忆效率高
广告到达率和广告好感度
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车站媒体出众的到达率让更多受众看到广告,并且同样出众的有
100
效达到率使得广告被众多受众所记忆
受众对于媒体及广告的高好感度,更好地促成消费行为的转化,帮
76%
助产品的销售有实际的增长
61%
可以知道许多品牌和产品
对广告中的品牌有了更多的认知和了解
开始关注广告中的品牌的其它相关信息
广告制作与画面很精致
广告有規模有撼
对广告中的品牌更有好感和购买意愿
到达率有效到达率
第%20%30%40%
数捐来源:CR专项调研
高有效到达率是记忆的保障广告好感度是购买行为的促动
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北京火车站概况
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蛄点简介
北京站
北京站—是全国铁路客运
京山、,京哈、京沪、京承、,京原京包六条国内主
国辽阔的疆域与首都连结成紧密的整体。北京站发出的旅
客列车还可直达莫斯科、平壤、乌兰巴托等邻邦国家都目前接发旅客列车120对天,日均客流268万人左右,年
客运量达900万人
4数提来源: