地产公司房车互动营销活动案例课件.ppt

一、活动背景
南山世纪城作为烟台的高档楼盘之一，目前已在烟台地域范围内树立
和目标客户多为已拥有私家车和准备购置私家车的富有人群，举办房车互
动销售活动一可为换车或购车的客户提供一个良好的交易平台，方便、集
中地解决客户们的购车问题；二可进一步拉进南山世纪城与业主、客户的
距离，增强客户对南山的认知度与忠诚度；三可通过此次活动吸引部分新
客户，以热烈的活动现氛围鼓动起新客户的购房意识，有效促进销售。
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地产公司房车互动营销活动案例
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二、活动目的
1、回馈南山世纪城业主，倡导活力健康的生活方式，提升南山世纪城的美誉度。
2、提升大成汽车在南山世纪城业主心目中的形象，扩大影响力。
3、以热烈的现场氛围鼓动意向客户购房购车。
4、制造新闻效应和宣传点，扩大南山世纪城与大成汽车、恩纳鑫健身俱乐部的影响力。
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三、活动时间、地点
活动主题：“城市中央，魅力绽放” 暨南山世纪城房
车互动主题活动
活动时间：2006年9月17日
活动地点：项目所在地与体育馆之间
活动组织单位：南山世纪城，大成汽车，恩纳鑫健身俱乐部
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四、参与活动对象
南山世纪城准业主、意向客户
大成汽车潜在客户
恩纳鑫俱乐部会员
关注南山世纪城的新客户
烟台各媒体记者（烟台晚报、今晨六点、胶东在线、水母网、大众网、交通广播、烟台电视台）
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五、活动方式
1、活动主体为车技表演与试乘试驾活动。以车技表演制造现场热烈氛
围，以试乘试驾增强活动的互动性，调动参与对象的积极性与感知力。
2、活动另外的主要组成部分为现场与房车互动相关的活动，如少年拉
丁舞表演、“快乐运送”、街舞表演等，旨在渲染活动气氛，吸引现场人群
的关注度。
3、活动的主要目的还在于适时的宣传南山世纪城，促进项目销售。
故将项目相关介绍、“业主积分赢”活动活动穿插于活动中，进行渗透式宣
传。
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活动时间
活动内容
08：30－08：58
活动准备、所有工作人员到位，准备工作就绪；音乐调试；
迎宾、签到。
08：58－09：00
领导、嘉宾入场。
09：00－09：03
调放迎宾曲、主持人开场白，宣布主题活动开始。
09：03－09：08
主持人请南山、大成领导致辞。
09：08－09：10
少年拉丁舞开场，掀起火爆现场气氛。
09：10－09：12
主持人介绍活动主题及主要内容。重点突出南山世纪城“业主积分
赢”活动，买房购车优惠，买车购房优惠，业主试乘体验。
六、活动流程
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活动时间
活动内容
09：15－09：20
三人一组街舞表演（恩纳鑫俱乐部）。
09：20－09：30
有奖提问（南山世纪城准备）
09：30－09：35
搏击操表演（恩纳鑫健身俱乐部准备）
09：35－10：00
车技表演：蛇形弯、8字绕桩等车技。车型：新奥迪A6、新奥迪A4、别克荣御、别克君越、丰田皇冠、锐志、陆地巡洋舰、普锐斯、新马自达6。（车技表演形式由大成汽车安排）
10：00－10：10
有奖提问（大成汽车准备）
10：10－11：40
业主、准客户试乘试驾活动，体验驾驶乐趣。
10：10－12：00
车队巡游，直至活动结束
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补充建议
1、汽车巡游：建议路线：由南山世纪城始，经烟台大学上滨海
路、由虹口宾馆转南大街，再经振华商厦至北马路，由国贸大厦
南行环山路，经金沟寨上环海路，返至南山世纪城。
意义：巡游旨在扩大本次活动的影响力，制造活动气氛，并有效
地对南山世纪城进行形象宣传。
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地产公司房车互动营销活动案例
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2、车展宣传：烟台车展于9月15日－17日举行，南山世纪城可考
虑参与其中。如在展馆入口处设置广告牌、在大成汽车展馆内设
置展