《市场营销学》框架结构
第一讲：绪论
第二讲：市场分析
第三讲：市场策略
第四讲：市场营销组合的规划与执行
第五讲：营销控制管理
导 论
企业战略及营销管理过程
市场营销环境
购买行为研究
市场营销调研与需求测量
市场竞争策略
目标市场营销
产品策略
价格策略
分销策略
促销策略
市场营销计划、实施与控制
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市场营销学
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第一讲：绪 论
本讲重点掌握：
基本概念：市场营销学 生产观念 产品观念
销售观念 市场营销观念 社会市场营销观念
企业战略及营销管理过程
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市场营销学
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基本概念：
市场营销学
市场营销是个人或组织通过创造并同他人或组织交换产品和价值以获得其所需所欲之物的一种社会活动过程。
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市场营销学
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几个观念的演化：
生产观念
产品观念
销售观念
市场营销观念
社会市场营销观念
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市场营销学
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从概念延伸理解：
市场营销学的性质
市场营销学的研究对象
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市场营销学
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市场营销学的性质：
是一门建立在经济科学、行为科学、现代管理理论基础上的应用科学
本身不是一门经济科学，是一门具有综合性、边缘性特点的应用科学
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市场营销学
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市场营销学的研究对象：
市场结构与行为
选择企业的市场机会
企业的营销战略
企业营销策略的规划和执行
企业营销控制
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市场营销学
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复习与思考：
新旧两类营销观念的区别何在？
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市场营销学
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企业战略及营销管理过程：
企业战略的含义
企业战略规划的内容与程序
市场营销管理过程的五个步骤
SWOT分析法的运用
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市场营销学
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企业战略的含义：
企业以未来为主导，将其主要目标、方针、策略和行动信号构成一个协调的整体结构和总体行动方案。
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市场营销学
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