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广告公司初级培训课件课件.ppt

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文档列表 文档介绍

我们这个行业到底在贩卖什么?
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Great Ideas
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Great Brief
形成 Great Idea 的第一步
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Great Brief 需要什么??
Great Strategy
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Great Strategy 需要什么?
有深刻的了解
有逻辑的整理
有创意的启发
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策略是一切思考的中心
是路标
是指标
指引方向
没有策略，我们会掉入“随兴所至”的陷阱
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一些你该知道的名词
定位 Positioning
目标对象群 Target Audience
消费者利益点 Consumer Benefit
支持点 Support
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什么是定位
一产品或服务在消费者心中的位置
位置站得越好，对该产品的发展越有利
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为什么叫Position .....ing
进行式，变量
寻找平衡点
从A点到B点的过程
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P&G的定位方式
对某种人来说
某品牌是最能提供某好处的品牌
因为某种原因/产品的特质
WHO
WHAT
WHY
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