开场案例：
史玉柱何以东山再起？
2020/12/24
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整合营销策划与营销策划书
（1）整合营销策划的必要性
（2）整合营销策划的内涵
（3）整合营销策划的总体思路
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整合营销策划与营销策划书
（1）营销策划书（方案）—— 策划型
（2）营销诊断书 —— 诊断型
（3）年度营销计划书 —— 计划型
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整合营销策划与营销策划书
（1）纲要
（2）环境分析
（3）SWOT分析
（4）市场选择与定位
（5）营销战略与目标
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整合营销策划与营销策划书
（6）营销策略
（7）组织与实施计划
（8）费用预算
（9）控制应变措施
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整合营销策划与营销策划书
（1）结构完整 层次清晰
（2）主线明确 战略统领
（3）图表丰富 分析深入
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整合营销策划与营销策划书
（1）企业营销现状与问题
（2）原因分析
（3）完善措施
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整合营销策划与营销策划书
（1）问题导向 有理有据
（2）对策实用 一针见血
（3）一一对应 逻辑严密
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整合营销策划与营销策划书
（1）上年度营销工作总结
（2）本年度营销形式分析与预测
（3）本年度营销实施计划
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整合营销策划与营销策划书
（1）回顾对比 找出问题
（2）主次分明 阶段实施
（3）预算准确 细化指标
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