新媒体传播方案课件.ppt

传播背景
据统计，，%。网上购物正在成为一种新的消费趋势；
随着PPG、VANCL、BONO等服装网络直销品牌的出现及成功，使得服装行业在垂直类电子商务领域的竞争悄然展开；
2008年 VANCL日销售量迅速增长，一跃成为该领域引领者，但接下来如何保持这种姿态，是摆在所有VANCL人面前的一大课题。
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新媒体传播方案
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传播目标
1
2
广泛覆盖影响用户，拉动产品销售增长
正确引导舆论方向，推动品牌形象塑造
通过新媒体传播——
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新媒体传播方案
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目 录
传播分析
1
传播规划
2
费用预算
3
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新媒体传播方案
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07年网络销售服装行业位居TOP1
VANCL最高日销售量约6000件
为什么，还有很多人没有到VANCL上购买？！
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新媒体传播方案
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可能存在的问题：缺少认知
媒体传播的幅度还不够广，信息覆盖上还存在盲区
VANCL是什么？没有买过，也没有听说过！
仍然存在这样一部分用户，从来没有接触或关注过VANCL品牌/产品的相关信息，因此，对VANCL没有认知，处于信息覆盖的空白点。
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新媒体传播方案
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可能存在的问题：购买顾虑
用户对VANCL品牌和产品还存在不信任的因素
产品品质
合适度
售后服务
支付
物流
规格是否符合标准，颜色、款式是否适合？
服装购买
价格是否偏高、速度有多快、是否会损坏？
能否及时退货、服务质量如何？
付款是否安全、便捷？
服装的质量
是否有保证？性价比是否高？
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新媒体传播方案
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可能存在的问题：口碑影响
舆论口碑的传播，将会影响VANCL的品牌形象，制约VANCL的产品销售
舆论口碑
用户认知
身边朋友或者同事购买后的使用体验，以及网络上传播的对VANCL的质量、物流、售后等各方面的评价……
对于用户来说，尤其是从来没有购买过VANCL的用户，舆论口碑的影响将直接影响他们的购买欲望……
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新媒体传播方案
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面对这些问题，
我们将如何解决？！
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新媒体传播方案
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首先，让我们来认识一下VANCL——
内衣
T恤
休闲、牛仔裤
男士衬衣
袜子
VANCL以男士商务、休闲装为主商品，并通过网络直销的方式进行销售。2008年业务迅速发展，在男装直销市场已经建立了自己的品牌。但是快速的增长也使得客服和物流参差不齐。
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新媒体传播方案
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VANCL有哪些优势？
服务体系
建立了自己的配送队
伍，便捷快速。同时
采用100天退换货的
售后政策。
支付安全
采用了货到付款的方
式，支付绝对安全。
性价比高
产品与知名服装生产
厂合作，产品品质有
保证，更重要的是价
格便宜，实行的68元
的定价策略。
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新媒体传播方案
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